Durante el pasado 2015 la inversión publicitaria sufrió un repunte positivo, lo que se tradujo en un aumento de los ingresos de los grandes grupos de comunicación. El sector más beneficiado fue el audiovisual con la televisión como elemento con mayor inversión.
De entre los dos grandes grupos televisivos en España Mediaset fue el que mejores resultados de audiencia obtuvo en 2015. Estos buenos datos ayudaron a que los spots que se recogieron en los diferentes canales del grupo fueran los más vistos de la televisión. La publicidad de este grupo ha copado las primeras posiciones en cuanto al número de visionados. El 72% de los spots más vistos del año lo han hecho a través de los canales de Mediaset.
Telecinco, el canal insignia del grupo, ha sido que mejores resultados ha obtenido, principalmente por la gran apuesta que ha realizado el canal por los grandes eventos deportivos del año, como el Eurobasket y el Mundial de Motociclismo. Telecinco ha sido la cadena que ha ofrecido los 10 spots más vistos del año y todos se emitieron durante algún evento deportivo.
De acuerdo con los resultados del último estudio sobre eficacia publicitaria realizada por CIMEC, una consultoría estratégica de investigación de mercados, en junio del pasado 2015 el grupo de canales de Mediaset ha conseguido situarse a la cabeza en cuanto a la eficacia y la notoriedad publicitaria. Esta posición se ha sustentado sobre la base de la realización de bloques publicitarios cortos durante el prime time.
Según el estudio de CIMEC la duración de los bloques publicitarios afecta al efecto de los mismos sobre los espectadores, si estos son inferiores a los seis minutos de duración la atención del espectador se mantiene, mientras que si se sobrepasa se reduce la atención. Con este principio como eje, el grupo decidió que el 100% sus bloques publicitarios en prime time cumplieran ese requisito, lo que le ha ayudado a alcanzar una mayor eficacia de las campañas publicitarias.
