Unidad Editorial lanza su propio departamento de social content

Unidad Editorial ha lanzado BeStory, su propio departamento de social content, con el objetivo de ofrecer a las marcas un equipo multidisciplinar especializado en estrategias y acciones sociales. 

BeStory nace a finales de 2019 con el objetivo de ayudar a las marcas a comunicar sus mensajes en redes sociales a través de la cualificación de todos sus procesos. Apoyado en el big data de Unidad Editorial, que trackea diariamente al 75% de los internautas españoles (aproximadamente 27 millones de personas), el nuevo departamento identifica nichos de contenido y bolsas de audiencia de alto interés sobre los que desarrollar mensajes específicos para cada campaña. 

A esta cualificación tecnológica se suman centenares de periodistas y equipos especializados (eventos, producción, publicidad, diseño…) que aportan la experiencia de décadas contando historias de todo tipo, según explica el grupo de comunicación. El objetivo -apuntan desde la compañía- es «contar la historia perfecta a la audiencia exacta para que las campañas tengan la mayor efectividad y eficiencia, con la posibilidad añadida de lanzar acciones cross en los distintos medios de Unidad Editorial». 

Además, «la puesta en valor del dato ayuda a encontrar el canal idóneo para desarrollar esa comunicación social». Así, BeStory, a través de una plataforma propia, logra hacer el trasvase del big data de Unidad Editorial al ecosistema de las redes sociales para identificar y cualificar audiencias, y encontrar a los influencers que mejor impactan sobre ellas. De este modo, BeStory cierra el círculo al cualificar el mensaje, la audiencia y el altavoz de la campaña. 

Con estas premisas, BeStory ha activado campañas con empresas y multinacionales de diversos sectores como Samsung, Banco Santander, Puig, Wible, Openbank, Pastas Gallo, Clarins, Pedro del Hierro o Yves Rocher, entre otras.