ON-IA

Así ha creado El Nacional su vertical sobre IA respaldado por Google

| 5 FEBRERO 2025 | ACTUALIZADO: 6 FEBRERO 2025 8:41

La Asociación Mundial de Editores de Noticias, WAN-IFRA, y Google News Initiative mantienen firme su apoyo a los medios para aumentar los ingresos digitales. A través del programa Table Stakes Europe respaldan innovadores proyectos de diarios, encaminados a fortalecer su negocio y comunidad digitales.

Bajo este paraguas, el grupo de comunicación catalán, Grup Les Notícies de Catalunya, decidió apostar por un vertical de nicho, especializado en inteligencia artificial, ON-IA, que hoy es calificado como un caso de éxito para WAN-IFRA y Google News Initiative.

La editora de El Nacional estrenó este proyecto hace cuatro meses, bajo la marca ON Economía, con el propósito de «pensar más allá de la audiencia generalista», gracias al trabajo de un equipo integrado por las áreas de producto, negocios, SEO, comercial y editorial.

Este proyecto, orientado por el consultor de estrategia digital en medios, Pepe Cerezo, y el profesor Douglas K. Smith, ha permitido a la editora catalana estrenar tres nuevas vías de monetización: la suscripción, los eventos y la formación.

Grup Les Notícies de Catalunya estrenó el pasado mes de octubre ON-IA, su primera gran apuesta por el nicho.

El CEO, Albert Terradas, destaca que «ON-IA ha supuesto innovar también a la hora de idear nuevos productos con potencial de negocio para una audiencia desconocida«, y añade que «ha abierto puertas para plantear futuros proyectos similares, establecimiento las bases de actuación y coordinación de los departamentos».

La creciente comunidad de lectores se afianza con un boletín semanal de noticias, enviado cada domingo, que en su primera semana de lanzamiento alcanzó los 460 suscriptores, con una tasa de apertura superior al 70%.

El lanzamiento de ON-IA, explican desde su redacción, ha supuesto la creación de nuevos perfiles y roles en la redacción, y de un consejo editorial con expertos en la materia, que se reúnen cada mes para definir las líneas estratégicas de contenido.

Más de 13o profesionales acudieron a la cita del estreno de ON IA y más de 50 personas se inscribieron a un seminario de pago matutino; los primeros pasos de una aventura que sigue vislumbrando un extenso horizonte de oportunidades.

«ON-IA no solo ha proporcionado a El Nacional y ON Economía una nueva forma de monetizar los medios, sino que también ha sentado las bases para aplicar la misma metodología en futuros proyectos de la empresa«, asegura la organización.