IPG Mediabrands impulsa la iniciativa “Siempre + Positivo”
El exentrenador de fútbol, Louis van Gaal, y el Centro de Investigación Oncológica (CNIO) se unen para el lanzamiento de «Siempre+Positivo».
Se trata de una iniciativa creada con el objetivo de visibilizar e impulsar la investigación oncológica y captar fondos para la investigación contra el cáncer.
A través de un inspirador cortometraje protagonizado por el antiguo entrenador holandés, quien convive con la enfermedad desde 2022, y María Blasco, directora Científica del CNIO, la iniciativa busca transmitir a la sociedad española una visión esperanzadora y positiva de la investigación contra el cáncer.
Con la idea original de Jorge Martínez, de la mano de CØLLAGE, el proyecto ha contado con impulso y apoyo del grupo IPG Mediabrands, quienes, junto a Morena Films y El Ganso, han ayudado a convertir una idea creativa en una iniciativa con entidad propia, capaz de trascender y conectar con la sociedad.
El equipo de Mediabrands Content Studio ha trabajado, junto a Morena Films, en la producción de la pieza de cine deportivo documental y, junto con El Ganso en el diseño de una colección de ropa propia para la iniciativa, cuyos beneficios se destinarán íntegros a recaudar fondos para la investigación.
En palabras de Poncho García-Valenzuela, Chief Creative & Innovation de Mediabrands Content Studio (IPG Mediabrands), “nos dimos cuenta de que, detrás de la idea, además de una campaña, había una gran historia que merecía ser contada en un formato especial”.
García-Valenzuela, subraya, además, que detrás del producto final ha habido un equipo de más de 50 profesionales que han estado “trabajando desinteresadamente, sólo con el objetivo de crear un movimiento para recaudar fondos para la investigación contra el cáncer.
“Siempre+Positivo”, la pieza documental
El recordado por su etapa como entrenador del FC Barcelona anunció en una rueda de prensa, durante el pasado Mundial de Qatar, que sufría un cáncer de próstata. Lo hizo con naturalidad y optimismo, pero, sobre todo, con plena confianza en los tratamientos y avances de la investigación.
Así lo refleja en la conversación que mantiene el exentrenador con María Blasco, directora científica del CNIO (Centro Nacional de Investigación Oncológica), quienes conversan y reflexionan sobre la relación entre ciencia y deporte en este diálogo cinematográfico.
“La oncología es una patología cargada de negatividad y pesimismo que ha llegado a convertir la palabra ‘cáncer’ en sinónimo de destrucción. Sin embargo, la investigación está consiguiendo despojar al cáncer de su poder letal, y gracias a ella, podemos avanzar hacia diagnósticos y tratamientos más personalizados, precisos y eficaces”, afirma María Blasco.
Con 20 millones de nuevos casos cada año, el cáncer es la principal causa de muerte en todo el mundo y una de las mayores preocupaciones de la sociedad. El CNIO desempeña un papel crucial en la investigación oncológica al proporcionar recursos y conocimientos avanzados que permiten identificar nuevas estrategias terapéuticas. Entre sus logros se incluyen la identificación de factores de riesgo, el desarrollo de nuevas terapias y la mejora de los diagnósticos a través de la investigación genética y molecular.
Con el objetivo de recaudar fondos en favor de la investigación, la iniciativa ha creado una colección de moda solidaria con el lema “Siempre+Positivo”, producida por la marca de moda española El Ganso.
El beneficio de la venta de esta colección se destinará, íntegramente, a la investigación oncológica y a la contratación de talento investigador a través del CNIO.
La colección, respetuosa con el medioambiente y conformada por cuatro tipos de camisetas y sudaderas, ya está disponible a un precio de 29,90 euros y 59,90 euros, respectivamente, en la web de la iniciativa, en la web de El Ganso y en su red de tiendas.
Para Álvaro Cebrián, cofundador de la marca junto a su hermano Clemente, «generar un impacto positivo a nivel medioambiental y social es siempre un motivo de orgullo para EL GANSO, y formar parte de esta iniciativa en favor de la investigación con el legendario Louis van Gaal, una destacada y acertadísima apuesta».
