McDonald’s España impulsa el reciclaje dentro y fuera de sus restaurantes con el lanzamiento de su videojuego “Recycling Hero”. En el marco de su firme compromiso con la sostenibilidad, la marca implica así a sus clientes en la separación y gestión de residuos desde una perspectiva divertida y formativa.
El juego consiste en clasificar los residuos habituales en sus contenedores correspondientes mientras avanzan en cintas móviles. Los jugadores pueden desbloquear hasta tres niveles, todos ellos con ofertas de precios reducidos como premio para los ganadores y con mensajes personalizados explicando sus errores a quienes se equivocan. El juego sigue la estética de 32 bits clásica y está ambientado en un restaurante McDonald’s.
Para jugar a “Recycling Hero” se debe acceder a través de un código QR disponible en los materiales promocionales de los más de 670 restaurantes de McDonald’s en España, a través de la app MyMcDonald’s o en el sitio web https://recyclinghero.mcdonalds.es a través de dispositivos móviles.
La iniciativa, ideada por LLYC y ejecutada por el estudio The Lion, tendrá presencia en todos los soportes de la marca: kioscos, pantallas, manteles, pósteres y pegatinas en sus pedidos delivery, además de contar con campaña de medios digitales y redes sociales.
Paloma Cabral, directora de Impacto Corporativo de McDonald’s España, ha explicado que “Este juego busca demostrar que cada gesto cuenta. Una correcta separación de residuos es el primer paso para que los materiales puedan reciclarse y tener una segunda vida.
A través de una experiencia sencilla y participativa, queremos concienciar sobre el papel que todos tenemos en la economía circular, porque la suma de pequeñas acciones individuales puede generar un impacto muy relevante para el medio ambiente”.
McDonald’s, pionera en numerosas medidas medioambientales que ahora son el estándar del sector, cuenta con papeleras de reciclaje en el 100 % de sus restaurantes y compartimentos exclusivos para la recogida de líquidos. Más del 98 % de los envases de McDonald’s provienen de fuentes renovables, recicladas o certificadas.
Ficha técnica
- Cliente: McDonalds España
- Agencia: LLYC
- Productora: THE LION
- Paloma Cabral: Directora de Impacto Corporativo
- Cristina Torquemada: Brand PR Manager
- Brezo Arconada: Impacto Corporativo
- Julio Alonso: Executive Creative Director
- Adrián Poveda: Creative Director
- Sergio Morales: Creative Supervisor
- Ángela Domínguez: Brand&Ads Senior Consultant
- Paula Frutos: Content & Production Consultant
- Pedro Arbide: Corporate Affairs Manager
- Ana Vaquero: Corporate Affairs Consultant
- Darío Fernández: Corporate Affairs Consultant
- Lucía Carballás: Corporate Affairs Consultant
- Carolina Cardona – CEO
- Rubén Morato – CTO
- Alejandro Rey – Desarrollador y Game Designer
- Paola González – Project Lead
- Jesús M. Gómez y Luis Marco: Coordinador de postproducción (Sweet & Neat)
- Nacho Lambertini y Andrés Ojeda: Dirección de Arte (Hiru Estudio)
- Patricia Beltrá: Animación 2D (Sweet & Neat)
