El Ejecutivo central no licita una gran campaña desde octubre del año pasado, pese haber entrado en vigor el nuevo acuerdo marco.
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El grupo apuesta por la publicidad institucional e incorpora a Sandra Dolz como directora general de Operaciones de La Pequeña Fábrica.
Las adjudicatarias gestionarán un presupuesto de 440 millones de euros a repartir en cuatro años.
WPP ha logrado meter a cuatro de sus agencias en el acuerdo marco publicitario, y Somos Sapiens e IKI, otras tres.
Un total de 20 agencias trabajarán con el Ejecutivo central para gestionar los más de 100 millones anuales de publicidad pública.
El Ejecutivo ha preparado tres campañas con un coste total de 1,2 millones de euros.
Hacienda elabora unos pliegos casi idénticos al anterior acuerdo marco publicitario, en los que solo cuentan los criterios económicos.
La agencia favorita del Gobierno gestionará un volumen de 27 millones de euros solo de la DGT en los últimos cuatro años.
Hacienda está preparando los pliegos del concurso público, que tendrá una duración de dos años y estará dividido en dos lotes.
Con el sistema actual, Hacienda ha licitado un total de 107 campañas publicitarias, valoradas en 98 millones de euros (sin IVA).