El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones acaba de adjudicar a la agencia IKI Media la planificación y compra de medios para la campaña “Migración, fuente de riqueza”.
Tendrá un coste de 1,5 millones de euros (IVA incluido). A ello hay que añadirle el presupuesto de la creatividad de la campaña. Esta parte la realizará LLYC, tras hacerse con un contrato de 275.000 euros y el lema elegido ha sido “¿De dónde vienen?” Vienen de hacer país”.
La campaña se difundirá en medios entre el 15 de octubre y el 20 de febrero del año que viene. Tendrá dos oleadas. La primera se extenderá cuatro semanas desde el 15 de octubre hasta el 14 de diciembre, con un presupuesto para medios de 950.000 euros. La segunda oleada durará tres semanas, entre el 20 de enero y el 20 de febrero del año que viene, con un coste estimado de 535.000 euros.
El Ministerio de Inclusión ha elegido a las agencias IKI Media (medios) y LLYC (creatividad), con un presupuesto de cerca de 2 millones de euros.
Un tercio del presupuesto total se empleará en medios digitales (35%), mientras que el 22% se asignará a la radio, el 16% a la televisión, el 13% al medio exterior y el 12% a la prensa en papel.
El objetivo de esta campaña es «poner en valor la migración como una oportunidad de desarrollo sostenible, cohesión social y prosperidad compartida para la sociedad española, visibilizando su contribución económica, social, cultural y demográfica, y promoviendo una percepción humana cotidiana y positiva«. Así se refleja en las bases de la campaña. «Las personas migrantes -continúan los pliegos- forman parte del día a día de la ciudadanía, y la campaña quiere hacer reparar en su importancia y contribución a hacer crecer el país«.
El Gobierno busca una campaña de «gran impacto y cobertura». Se dirigirá a todas las personas que convivan con migrantes, es decir, «el total de la población española«.
De manera particular, el Ejecutivo quiere incidir en la población joven (18 a 34 años). El Gobierno les ve como «agentes clave de cambio social, con capacidad para construir relatos futuros más abiertos y solidarios». También les interesa el segmento de empresarios, autónomos, directivos, mandos y recursos humanos, ya que son «personas con capacidad de influencia y decisión en sus empleos y organizaciones».
