La inversión publicitaria es aquella cantidad de dinero que las empresas gastan para transmitir sus campañas/mensajes en los medios para así llegar al público objetivo deseado. Desde la aparición del internet, la publicidad tradicional ha cambiado y ha provocado que las empresas dirijan su inversión a otros medios. Con la inversión publicitaria las empresas se aseguran de estar presentes en el entorno digital y son capaces de medir el retorno y alcance de la promoción.
El problema de las previsiones es que corren el riesgo de no cumplirse. En mayo los anunciantes que integran el panel Zenthinela (elaborado por Zenith, del Grupo Publicis) elevaron los ánimos del sector al anunciar que este año la inversión publicitaria podría crecer un 4,7% con respecto al anterior. No obstante, el escenario ha cambiado en tan […]