La medición de audiencias en los contenidos de vídeo es uno de los grandes retos a los que se enfrenta la industria publicitaria este año.
Última modificación:
jueves 10 de enero del 2019
¿Qué es Kantar Media?
Kantar es la empresa de seguimiento, evaluación de medios y medición de audiencia de WPP.
Fue fundada en 1993 y consta de una red de 12 marcas operativas especializadas, con alrededor de 30,000 empleados que trabajan en 100 países en diversas disciplinas de investigación, conocimiento y consultoría.
Su sede mundial se encuentra en Londres, Reino Unido. Eric Salama es el actual Director Ejecutivo. En septiembre de 2016, Kantar renombró las identidades visuales de sus marcas operativas y agregó el prefijo Kantar a las marcas. Los principales competidores incluyen GfK, Nielsen, e Ipsos.
Últimas noticias sobre Kantar Media
Las operadoras consideran que el sistema actual de medición de audiencias digitales que ofrece Kantar Media no ofrece una fotografía lo bastante certera de su importancia en el sector audiovisual
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Gracias a la inclusión del diferido y los invitados, las cadenas pueden presumir de que ha aumentado el consumo televisivo este año.
El máximo ejecutivo de WPP ha reconocido que sí se está revisando la participación en el Grupo Kantar y en otras compañías.
A comienzos de 2016 Kantar Media puso sobre la mesa un plan de alianza con comScore por el que ambas compañías se comprometían a ofrecer datos sobre la audiencias televisivas multipantallas
Un 21% de los internautas aseguran que utilizan siempre un bloqueador de anuncios en su navegación por Internet, mientras que un 33% admite que lo activa de forma puntual
Solo un 40% de los participantes en el estudio creen que está creciendo la difusión de anuncios relevantes para el usuario.
Alberto Estévez, dircom de la CNMV, formaba parte de la mesa de contratación que eligió a la empresa donde trabajaba anteriormente.
Kantar Media sirve a TV3 un solo dato de espectadores de sus programas, en el que se integra la televisión convencional e Internet.