Kantar Media

Kantar Media cambiará de propietario por 1.000 millones de dólares

| 21 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 21 ENERO 2025 16:54

La compañía de medición y analítica Kantar Media, que cuantifica los espectadores televisivos en España desde la década de 1990, pasará próximamente a formar parte del porfolio de la firma de capital privado H.I.G. Capital por 1.000 millones de dólares.

Su matriz Kantar Group ha anunciado ese compromiso de venta del 100% de sus acciones y lo previsto es que la operación se cierre en los próximos meses.

El movimiento, adelantado por The Wall Street Journal, implicará el cambio de propiedad de una compañía con más de 4.500 empleados en todo el mundo y presente en más de 60 mercados.

Su consejero delegado, Patrick Béhar, se mantendrá al frente, y en declaraciones al diario económico se ha mostrado optimista porque H.I.G. tiene previsto invertir en la mejora de las capacidades de Kantar Media.

Esa dotación esperada servirá para que la empresa pueda ofrecer información comparable de audiencia a través de diferentes canales, una reclamación de anunciantes y agencias en la que Béhar ve nuevas oportunidades para Kantar Media: «Hay muchos datos flotando alrededor y están esperando que nosotros aclaremos el ruido en ese proceso. Obviamente, como todo el mundo en esta industria, quieren que lo hagamos de una manera más barata».

El comprador es una empresa de capital privado que se ha comprometido a incrementar la inversión para mejorar sus capacidades.

La venta llega cinco años después de que WPP vendiera el 60% de sus acciones en Kantar Group a Bain Private Capital Equity con un saldo neto favorable de unos 3.100 millones de dólares. En esa operación el conglomerado de agencias había simplificado la compañía mediante la eliminación de las diferentes marcas que acogía, entre ellas Kantar Media.

Esa operación formaba parte de la estrategia de desinversiones de WPP forzada por el estancamiento de ingresos y la deuda acumulada de unos 5.000 millones de dólares.

Y fue a contracorriente en la medida en que los rivales del gigante publicitario optaban en la época por hacerse con compañías especializadas en datos en un contexto de fragmentación del consumo de contenidos, sobre todo impulsada por el vídeo bajo demanda.

Ese mismo año Publicis Groupe compró Epsilon por 4.400 millones de dólaresuna adquisición hoy considerada crucial para entender el buen momento económico del conglomerado francés. Y previamente IPG se hizo con Acxiom por 2.300 millones y Dentsu Aegis Network había firmado la absorción de Merkle por 1.000 millones.