La televisión es el medio que más recuerdo publicitario genera en las campañas institucionales, pese a que Internet recibió más inversión.
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El recuerdo espontáneo del anuncio alcanzó el 29% y se reduce al 19% en recuerdo sugerido ajustado.
El organismo público realiza una gran inversión en publicidad pero consigue un retorno importante en recuerdo y aceptación de su campaña.
La campaña de recuerdo de vacunación del COVID tuvo un recuerdo espontáneo del 41% y solo un 13% decía conocer quién era el anunciante.