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28 junio, 2017

Publicis:

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¿Qué es?

El Grupo Publicis es una de la redes de agencias de comunicación y marketing más importante a nivel global. Actualmente se sitúa como el tercer grupo con mayor número de ingresos, con una facturación de 9.733 millones de euros. Tiene su sede en París y opera en más de 100 países de los cinco continentes y cuenta con 78.000 trabajadores.

Historia

Publicis fue fundada en Francia en el año 1926 por Marcel Bleustein. Tan solo un año más tarde, Publicis ya contaba con una amplia lista de clientes pertenecientes al círculo más íntimo de Bleustein con la que comenzaron su trayectoria.

La llegada de la radio en la década de 1930 supuso un importante negocio para Marcel Bleustein, que observó como comenzó a imponer su dominio en la publicidad nacional. En uno de sus intentos de expansión, la compañía unió fuerzas con Havas y en 1935 fundó »Cine y Publicidad» después de haber creado la Federación Francesa de Publicidad.

En el año 1937 Marcel Bleustein crea Règie Presse, una compañía especializada en la venta publicitaria que comienza a desarrollarse junto al estadounidense Georges Gallup, lo que hace que se inicie su expansión a Estados Unidos.

Durante la II Guerra Mundial Publicis se vio forzada a cerrar debido a su identificación como negocio de origen judío. Fruto de esto, Marcel Bleustein se convirtió en un importante miembro activo de la resistencia.

En 1946 la agencia comienza a retomar su actividad gracia a su apartado publicitario en los periódicos, que por aquel momento experimentaban un gran crecimiento en el país galo. Al año siguiente, Publicis ya había firmado acuerdos con algunas de las marcas más prestigiosas a nivel internacional como Colgate, Shell o Nestlé.

A principios de los años 50, gracias al acuerdo mantenido con Pinay, un proyecto de prestamos del Gobierno francés, Publicis se convierte en la primera agencia de comunicación financiera. En 1955 ya contaba con más de 200 profesionales y daba muestra de la rápida expansión que iba a producirse.

El grupo Publicis perdió 527 millones de euros el año pasado

Gracias al éxito que Publicis ha tenido en Estados Unidos con campañas realizadas a compañías como Marlboro, en 1957 Publicis crea »Pulicis Corp» con sede en Nueva York. Además, Publicis comienza a incluir en su oferta asesoramiento especializado en comunicación e imagen y comienza a atraer nuevos clientes como L’Oreal o Renault seducidos por la innovadora estrategia realizada por la compañía.

En el año 1967 Publicis abre su primera sede lejos de Francia y Estados Unidos y lo hace en Bruselas. Un año más tarde se produce el gran logro de la agencia: habrá publicidad en la televisión francesa y la primera campaña sera Boursin, realizada por el Grupo Publicis.

En 1969 Publicis supera la barrera de los 700 empleados y solo un año después entra en la Bolsa parisina. En el año 1975 Maurice Levy se convierte en el CEO de la filial francesa.

La relación profesional entre Levy y Blesutein es importante para la expansión internacional que se llevaría durante 1980 y por la que en 1986 consiguieron entrar en el Top 20 de agencias de comunicación en todo el mundo.

En 1988 Marcel Bleustein lleva a cabo un proceso de reestructuración y se convierte en presidente de la compañía y supervisor y Maurice Levy en CEO. En 1988 Publicis llega a un importante acuerdo colaborativo en Estados Unidos con FCB que siete años más tarde se verá roto tras el intento de toma de control de la compañía norteamericana.

En 1997 el holding se hace con TV6, la primera cadena privada de televisión francesa que continúa con la compra de una parte importante de Saatchi & Saatchi reforzando así su área creativa.

En el año 2000 entra en Wall Street. Dos años más tarde Publicis firma acuerdos con Bcom3, propietaria de Leo Burnett, y con Dentsu. De esta manera, el grupo comenzó a estar presente en más de 100 países de los cinco continentes. En 2004 crea la organización de comunicación de salud Healthcare Communications Group.

Publicis Groupe se reorganiza a nivel mundial con nuevas áreas y directivos

En el año 2008 Publicis y Google anuncian un acuerdo de colaboración en uno de los intentos de la compañía por dar prioridad al apartado digital tras adquirir Razorfish. En 2009 Publicis se convierte en la tercera red de agencias más importante del mundo.

En 2013, Publicis y Omnicom anunciaron un proyecto de fusión que lo convertiría en la compañía de comunicación más importante a nivel mundial. Sin embargo las desavenencias entre ambos y las tramas fiscales echaron para atrás el proyecto.

A finales del 2015, Publicis acomete una gran reestructuración, en la que dividió sus agencias en cuatro grandes pilares: Publicis Communication (creatividad), Publicis Media (medios), Publicis Sapient (Internet) y Publicis Healthcare (salud).

En enero de este año, Maurice Lévy (74 años) ha anunciado que deja de ser el máximo dirigente de Publicis y será sustituido por Arthur Sadoun (45 años).

En nuestro país, la compañía francesa ha sido objeto de polémica durante los últimos años debido varios casos financieros.

El presidente de Publicis España, Miguel Ángel Furones, y el director ejecutivo de Zenith, Rafael Lorca, fueron llamados a declarar en el año 2016 por el supuesto pago de comisiones a Rodrigo Rato, ex presidente de Bankia, por un valor superior a los 830.000 euros con motivo de las campañas publicitarias de la salida a Bolsa de Bankia.

Asimismo, Publicis también ha sido inspeccionada por Hacienda por el impuesto de sociedades entre los años 2007 y 2010 a través de Multi Marketing Services Spain Holdings, S.L, denominación fiscal con la que es conocida el Grupo Publicis en España.

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