«Siente la inspiración»: IFEMA presenta su nueva identidad de marca

IFEMA MADRID presentó ayer por la noche su nueva estrategia e imagen de marca en un evento que ha tuvo lugar en la sede del IFEMA Palacio Municipal, al que asistieron Sus Majestades Los Reyes, junto a varias autoridades, políticos y empresarios.

Aprovechando su nuevo posicionamiento, la entidad ha apostado por la renovación profunda de su imagen, reconociendo el legado de una marca que ha formado parte de la historia y del paisaje de Madrid en los últimos 30 años.

La nueva imagen, realizada por la agencia Brandfor, cambia diseño y concepto en un ejercicio que evoca el movimiento continuo, el dinamismo de empresas y personas, y la innovación. Que forma parte y es símbolo de Madrid, foco internacional de la vanguardia cultural, de los negocios y las tendencias. Y que identifica en la inspiración el poder de la transformación y fortaleza que aporta IFEMA a sus comunidades. El desarrollo de la nueva imagen busca poner en valor las fortalezas de IFEMA MADRID a través de un nuevo universo visual adaptado a los entornos digitales, que acompañe e identifique a su estrategia empresarial, capaz de seguir impulsando su negocio hacia el futuro.

“Siente la inspiración” es el nuevo claim de una marca que quiere transmitir a partir de su liderazgo una actitud proactiva y positiva, impulsora de conocimiento, creatividad y talento, remarcado la aportación que significa “Vivir la experiencia”. Una marca que quiere trasladar el valor de IFEMA MADRID, de impulsar y empoderar a las personas y los negocios, y de impactar en la sociedad, siendo fuente de inspiración e innovación para sus audiencias gracias a su dinamismo y vitalidad.

Una marca abierta capaz de generar valor a sus clientes y a sus audiencias, capaz de construir relaciones sólidas, llena de energía y pasión, y que convierte la esencia de Madrid en foco de atracción, a través de la riqueza de su experiencia.

Aprovechando su nuevo posicionamiento, la entidad ha apostado por la renovación profunda de su imagen, reconociendo el legado de una marca que ha formado parte de la historia y del paisaje de Madrid.

El proceso de cambio de marca comenzó a mediados de 2019 y ve la luz ahora tras el desarrollo de fases de análisis, definición, creación y activación de marca, todas ellas fundamentales para establecer un posicionamiento y una identidad visual propia,
capaz de seguir impulsando el negocio a futuro y conectar con sus principales audiencias.

“La evolución de la marca busca poner en valor todas las fortalezas construidas por IFEMA MADRID a lo largo de los años, así como demostrar su firme apuesta por la internacionalización, la transformación digital y una propuesta de valor amplificada a través de espacios, oportunidades y experiencias únicas, impulsando Madrid como referente en el mundo de los negocios y del ocio”, afirma Patricia Arias, socia fundadora de la consultora BrandFor.

El logotipo de IFEMA MADRID evoluciona y se presenta como una enseña actualizada que se compone de isotipo y wordmark. El nuevo isotipo representa el poder de la “I” de IFEMA MADRID, fuente de ideas, innovación, ingenio e impacto, y es especialmente reflejo de la inspiración como esencia de la transformación. Por otro lado, la composición del wordmark ‘IFEMA MADRID’ busca trasladar la marca de una manera sólida, visible y dinámica, potenciando así la relación entre marca y lugar, dada su importancia como ubicación estratégica, generador de valor y motor de progreso para Madrid.

En cuanto a la paleta cromática, el Azul Profundo, el Coral y el Naranja IFEMA MADRID serán los colores más representativos de la marca, acompañados del Blanco, que aporta claridad y luminosidad.

“Contar con BrandFor como socio estratégico en este proceso y trabajar junto a su equipo, nos ha permitido definir el posicionamiento de marca y la identidad que impulsará esta etapa de transformación de IFEMA MADRID, en la que seguiremos generando valor para nuestro negocio y para Madrid”, afirma Javier Blanquer, director de Marketing y Estrategia Digital de IFEMA MADRID.

Según Eduardo López-Puertas, director general de IFEMA MADRID, “la magia de IFEMA está en su capacidad de conectar ideas y personas. De generar ecosistemas de innovación y de desarrollo. De su capacidad de armonizar la inteligencia, el ingenio y la creatividad de tantas empresas, personas y sectores, que comparten talento y conocimiento. Una magia que sin duda hemos plasmado en la nueva marca de IFEMA MADRID para visibilizar nuestra capacidad de seguir inspirando a las empresas y seguir siendo fuente de transformación”.

Además de la agencia de branding Brandfor, también han colaborado en el lanzamiento de esta nueva marca Publicis y Making Science.

Esta nueva marca trata de visibilizar el proceso de transformación que está desarrollando la entidad. Un cambio que persigue ofrecer un producto más digital, inspirador, flexible e inteligente, ambicionando para Madrid un liderazgo internacional del sector de ferias, congresos y reuniones.

Así, tras cuarenta años de legado, la trayectoria de IFEMA MADRID vive ahora un punto de inflexión, anticipándose a las exigencias del mercado digital con el desarrollo de plataformas propias que vendrán a otorgar una enorme ventaja competitiva, además de ampliar las oportunidades de negocio los 365 días al año y romper la limitación física, con miras a ocupar una posición de referencia en los principales mercados internacionales.

Según el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID, Jose Vicente de los Mozos, “hoy nadie se cuestiona el potencial de los eventos digitales e híbridos, que están dando paso a convocatorias más inteligentes, más competitivas y rentables. Han llegado para satisfacer a una sociedad que está cambiando, lo cual para IFEMA MADRID representa un doble reto: revolucionar su modelo de negocio y liderar no solo en España sino también en los mercados internacionales”

El negocio digital y la hibridación: más de 40 millones de euros

Con estas premisas, la nueva estrategia arroja unas previsiones muy favorables. Si sumamos al actual modelo de negocio presencial, el nuevo negocio digital, sin duda logrará hacer crecer la capacidad de creación de riqueza de IFEMA MADRID. El objetivo es que, en 3 años, el 30% de los ingresos provengan de la vía digital, y que las audiencias globales aumenten un 150% hasta llegar a manejar comunidades profesionales que sumadas superen los 25 millones de personas que participarán de convocatorias más inteligentes y mucho más rentables para las empresas. En términos de facturación, este crecimiento procedente del ámbito digital podría alcanzar una aportación anual que rondara los 40 millones de euros.

De hecho, la incorporación de la digitalización ha permitido mantener durante estos meses el vínculo con las empresas; con los sectores representados en las ferias, contando a fecha de hoy con una programación que contempla en 2021 16 salones 100% digitales, y además sobre esta experiencia convertido en híbridos los más de 50 salones presenciales celebraremos este año.

A ello se suma el impulso tomado por la institución para la creación de novedosos proyectos de ámbito mundial, en segmentos tan importantes como la sostenibilidad o ámbito médico, que serán pronto presentados oficialmente, así como por liderar no sólo en España sino en mercados internacionales, y muy especialmente en Iberoamérica hacia donde miran fundamentalmente nuestras empresas y hacia el que la digitalización de las ferias abre grandes oportunidades.

Aportando valor a Madrid

La nueva marca de IFEMA MADRID y la estrategia que le precede contribuirá también a aportar valor a Madrid tanto a nivel de imagen y prestigio en el mercado MICE internacional, como en términos de repercusión económica y de dinamización de los distintos sectores que se ven directamente impactados por la actividad de IFEMA MADRID, y que ahora con los nuevos modelos de negocio que ya se han puesto en funcionamiento se verán sustancialmente mejorados. Parten de unas cifras en 2019, último año de actividad previo al COVID-19, que cifraron el impacto en 5.104 millones de euros lo que representa el 3,8% del PIB de la ciudad de Madrid, y el 2,2% del PIB de la Comunidad de Madrid, y el empleo en 39.343 puestos de trabajo