Atrevia vuelve a llevarse la cuenta creativa del Hipódromo de Madrid
La consultora de comunicación Atrevia ha vuelto a ganar la cuenta para gestionar la campaña de publicidad para promocionar la temporada de carreras que se celebrará en el Hipódromo la Zarzuela de Madrid a partir del mes que viene.
Tras ganar un concurso público al que se han presentado cuatro agencias, Atrevia se hace con un contrato valorado en 308.000 euros por un año de duración, aunque se puede prorrogar otro más.
Así pues, Atrevia deberá colaborar con el Hipódromo en la consecución de sus objetivos, entre los que figuran aumentar su visibilidad como centro de ocio, crear nuevos aficionados a las carreras de caballos o conseguir nuevos patrocinios y eventos.
Servicio que ya gestionaba anteriormente Atrevia, pues también ganó el concurso público celebrado en 2016, aunque en ese caso el contrato estaba valorado en una cantidad algo menor que el actual: 280.000 euros.
En ambas ocasiones, la mesa de contratación del Hipódromo de la Zarzuela estaba presidida por Faina Zurita de Ussía, que ejerce también como presidenta de la empresa pública desde el año 2012.
Justo antes de ello, la directiva estuvo vinculada a Atrevia, agencia en la que fue asesora de presidencia entre los años 2010 y 2012, según su currículum oficial. En ese tiempo, las competencias de Zurita en la agencia fueron las de “buscar nuevos clientes, creación y seguimiento de propuestas a clientes potenciales y relaciones institucionales»; además de la formación de directivos entre los años 2007 y 2012.
Faina Zurita de Ussía es, asimismo, sobrina de Carlos Zurita y de la Infanta Margarita de Borbón, hermana del Rey Juan Carlos I.
La presidenta del Hipódromo de la Zarzuela es Faina Zurita de Ussía, que anteriormente trabajó en Atrevia.
Para adjudicar el contrato a Atrevia, la mesa de contratación del Hipódromo podía otorgar un máximo de 60 puntos a la oferta técnica presentada por las agencias. En este apartado, la valoración de los integrantes de la mesa es subjetiva, ya que entra en juego la estrategia y creatividad (20 puntos), la novedad y la eficacia del plan de acción (15 puntos), adaptación al briefing (10 puntos) y los medios humanos (15 puntos). En cambio, los restantes 40 puntos se entregaban en función de la propuesta económica, esta sí, valorada mediante un método objetivo, como es una fórmula matemática.
Por otra parte, la agencia que se ha llevado el contrato para elaborar un plan de difusión de la temporada de carreras del Hipódromo de Madrid ha sido finalmente Orion Media. En este caso, el contrato está valorado en 191.000 euros y tiene una duración máxima de dos años.
