Consultoras especializadas en finanzas luchan por gestionar la comunicación de ING Direct

ING Direct ha iniciado recientemente un concurso entre agencias de comunicación para adjudicar su cuenta de relaciones públicas en España. En los últimos años está gestión la ha llevado a cabo Weber Shandwick.

Desde la entidad bancaria confirman a DIRCOMFIDENCIAL que hay un proceso de revisión abierto. Asimismo, precisan que se encuentra en una fase inicial, por lo que todavía no pueden confirmar plazos sobre cuándo darán a conocer el nombre de la nueva agencia.

Se desconoce el valor del contrato, así como la duración del mismo. No obstante, fuentes del sector coinciden en que se trata de una de las cuentas más destacas y competidas. Como muestra de ello, según ha podido saber este medio al concurso han concurrido algunas de las firmas de consultoría de mayor peso.

La primera de ellas es la propia Weber Shandwick, que ha presentado una oferta competitiva para tratar de retener la comunicación de ING Direct. También se habrían presentado Burson Cohn & Wolfe, Evercom y Kreab, si bien la información no ha sido confirmada por estas firmas.

Respecto a los criterios tenidos en cuenta a la hora de resolver el concurso, la oferta económica predominará sobre la técnica, tal y como viene siendo norma en este tipo de procesos.