«En OmnicomPRGroup la creatividad es un pilar transversal y un verdadero valor diferencial»

OmnicomPRGroup ha dado un paso adelante en su apuesta por la creatividad con la reciente incorporación de Leandro Navarro como director creativo (procedente de Ogilvy), una posición poco habitual en las consultoras de comunicación.

Se une así a Jose Abreu, que también es director creativo y que en su caso lleva varios años en OmnicomPRGroup. Ambos serán los responsables de potenciar la creatividad de los clientes y del nuevo negocio.

¿Qué lugar ocupa la creatividad en OmnicomPRGroup?

Jose Abreu: La creatividad en PR no es diferente a la creatividad en publicidad. Cambian los formatos o los públicos, pero el proceso creativo y las propuestas que presentamos requieren las mismas dosis de pensamiento creativo.

Por eso, en OmnicomPRGroup la creatividad es un pilar transversal y un verdadero valor diferencial en nuestras propuestas estratégicas a clientes. Potenciar las RR.PP. y la comunicación desde la creatividad estratégica es nuestra apuesta.

«La creatividad en PR no es diferente a la creatividad en publicidad».

Leandro, vienes de Ogilvy, una de las mayores agencias creativas de España ¿Por qué elegiste dar el salto a una consultora de comunicación?

Leandro Navarro: En Ogilvy fui el responsable creativo del área de PR & New Business. Aunque venía de otras agencias creativas, allí me enfoqué 100% en PR. El sector ha cambiado mucho en los últimos años. Las marcas dan más valor a lo experiencial y la creatividad ha cogido mucho peso. Ahora una propuesta, para ser competitiva, tiene que brillar más que nunca. Por eso, el refuerzo creativo de las agencias de PR es cada vez más habitual.

OmnicomPRGroup pertenece a un gran grupo y es todo un reto poder estar en una de las consultoras de referencia a nivel mundial. Aportar valor creativo en cada propuesta y contribuir en nuevas oportunidades de negocio.

Llevas ya varios meses aquí ¿Qué te has encontrado?

Leandro Navarro: La adaptación de procesos creativos en un sistema de trabajo siempre cuesta al principio. Requiere de cambios estructurales los cuales implementamos día a día con los equipos de trabajo. OmnicomPRGroup es un equipo muy profesional y con gran reputación. Me han abierto las puertas y me he adaptado 100% desde el principio. He podido volar a nivel creativo y desde mi llegada hemos conseguido logros de los que estoy realmente orgulloso.

¿Has cambiado tu percepción de lo que era una consultora de comunicación al llegar aquí?

Leandro Navarro: Las agencias de comunicación hoy en día se sitúan en un marco diferente. Las marcas buscan ser parte de la transformación de la sociedad y las agencias de comunicación se posicionan como su mejor aliada. Es en el reto de lo experiencial donde la creatividad juega un papel fundamental. Donde agencia creativa y consultora de comunicación pueden llegar a encontrarse.

La creatividad es un arma poderosa que ningún área de negocio está dispuesta a desaprovechar hoy en día. En PR, hace tiempo que llegó para quedarse.

«La creatividad es un arma poderosa que ningún área de negocio está dispuesta a desaprovechar hoy en día. En PR, hace tiempo que llegó para quedarse».

Jose, ¿cuál va a ser tu papel en OmnicomPRGroup y cómo os vais a repartir el trabajo Leandro y tu?

Jose Abreu: En OmnicomPRGroup teníamos claro desde hace casi 15 años que un equipo creativo interno es fundamental para enriquecer las propuestas de nuestros clientes.

En este sentido, queríamos reforzar el equipo con perfiles senior, y la incorporación de Leandro, con su experiencia en Ogilvy y otras agencias, viene a fortalecer el área creativa de las propuestas de new business, pero también de los pedidos de clientes ongoing.

Leandro y yo trabajamos mano a mano, en equipo, aunque luego nos repartimos el trabajo: Leandro más para nuevo negocio y yo más en el día a día y coordinando el equipo de diseño y video que tenemos inhouse.

Os posicionáis en la autenticidad, ¿Cómo encaja la creatividad en esa autenticidad?

Jose Abreu: Nuestro propósito de compañía es ayudar a nuestros clientes a estrechar su brecha de autenticidad entre lo que dicen ser y las percepciones finales de sus stakeholders clave. Es decir, estrechar ese gap entre esa expectativa generada y la experiencia final en sus audiencias

Desde OmnicomPRGroup partimos de una premisa clara: la necesidad de realizar una comunicación honesta, coherente y legítima. Ahí es donde se comienza a ganar la batalla de la reputación, pero siempre orientada a lograr un impacto positivo en la sociedad.

En todo ese recorrido, la creatividad forma parte de la estrategia a seguir para contribuir a esa transformación. Cuando hablamos de marcas o compañías más auténticas, hablamos de la necesidad de cumplir con los compromisos esperados por sus públicos de interés. Siempre desde la transparencia. De esta forma, una marca podrá evolucionar, generar confianza, y, por tanto, estrechar su brecha de autenticidad. Y en ese camino de estrechar ese gap, la creatividad estratégica juega un papel determinante en la conexión con los diferentes públicos.

¿Qué os diferencia de una agencia creativa hoy en día? ¿Hacéis spots, cuñas…?

Jose Abreu: En OmnicomPRGroup planteamos la comunicación desde un punto de vista estratégico. Estamos cerca de los CEOs, de los Dircom y del CMO de las compañías. Esto nos permite formar parte activa en el asesoramiento de la estrategia de una compañía desde arriba; y poder formar parte de la identificación y consecución de su propósito en la sociedad, donde la creatividad cobra su máxima relevancia y versatilidad en función de los objetivos marcados. Este es nuestro punto diferencial.

Más que proveedores somos partners. Esto nos permite analizar y valorar estratégicamente las necesidades reales; por tanto, anticiparnos. Al formar parte del diagnóstico estratégico, introducimos la creatividad para alcanzar a los públicos targets establecidos con el cliente.

Y aquí entran en juego los formatos: desde la realización de podcasts, elaboración de piezas audiovisuales que van desde una píldora en RRSS, a un documental; un plan de publicidad exterior; o un spot para TV. Al final el soporte depende de cómo quieras llegar. Lo importante es la idea que hay detrás.

«Más que proveedores somos partners. Esto nos permite analizar y valorar estratégicamente las necesidades reales; por tanto, anticiparnos».

En el grupo Omnicom tenéis también grandes agencias creativas ¿Hay colaboración con ellas?

Jose Abreu: Depende de cada caso, circunstancia y cliente o prospect. Pero por supuesto, ser, formar parte de una red nacional e internacional con agencias especializadas, nos permite subir más alto y reforzar nuestra propuesta de valor.

Nuestro lugar de liderazgo mundial nos facilita la posibilidad de detectar oportunidades y determinar esa colaboración para llegar al éxito deseado