Endesa activa un plan de comunicación por sus 80 años que recuerda su contribución económica y social
El departamento de Comunicación de Endesa ha activado un plan de acciones para conmemorar los 80 años de la compañía. Su área de gestión de contenidos está presentando los primeros frutos de un trabajo que lleva semanas cultivando, dirigidos a los principales grupos de interés.
A través de diversas acciones, Endesa invita a hacer un recorrido desde su nacimiento como empresa pública en 1944 hasta el actual desafío marcado para 2040 de ser la primera eléctrica Cero Emisiones, adelantándose una década a los compromisos globales establecidos en la COP de París.
“Nos hemos propuesto contar nuestra historia y recordar todo lo que hemos aportado a la sociedad, ponerlo en valor y dar a conocer cuál es nuestro momento actual y hacia dónde nos enfocamos que es a liderar la transición energética”, cuenta Marina González, responsable de gestión de contenidos, que está coordinando este plan con una docena de profesionales procedentes de comunicación externa, interna, marca, patrocinios o publicidad.
Endesa ha desplegado todos sus canales para hacer llegar a toda la sociedad los mensajes principales de su 80 aniversario. Desde las redes sociales, al branded content, pasando por la publicidad, la energética ha hecho una apuesta de comunicación transversal apoyada en la creación y difusión de contenidos de valor específicamente diseñados para esta ocasión.
Así, el plan de comunicación incluye como uno de los elementos principales una campaña de publicidad por el aniversario que está activa en televisión, radio, digital y exterior y durará hasta mediados de diciembre bajo el lema “Creando futuro a tu lado”.
Esta campaña tiene como objetivo narrar la evolución de Endesa a lo largo del tiempo y de la historia de España, mostrando que la compañía lleva realizando su actividad desde hace 80 años, contribuyendo al desarrollo del país, de las empresas, del tejido industrial y al bienestar de las personas.
En comunicación digital, al habitual despliegue en canales propios como su página web, X o Instagram, la cuenta de Linkedin del consejero delegado de Endesa, José Bogas, ha sido uno de los canales de referencia para celebrar el 80 aniversario.
El CEO ha dedicado publicaciones a la historia de la compañía en la que lleva vinculado más de 40 años. De hecho, el pistoletazo de salida de todas estas acciones se dio con un este post de Bogas que, además, se ha convertido en la publicación con mayor engagement en de sus cuatro años de actividad.
Una en el noroeste, la zona del Bierzo y Galicia, referente del nacimiento de Endesa, que ha albergado centrales térmicas emblemáticas, varias centrales hidráulicas y parques eólicos.
Otra en Cataluña, para conocer la central hidráulica de Camarasa y una red de distribución eléctrica de Barcelona soterrada desde 1992, justo antes de la celebración de los Juegos Olímpicos.
Y, por último, en el sur, donde podrán subir a las “torres de la luz” de Cádiz, conocerán el proyecto de ciudad inteligente e-city Sevilla y el parque fotovoltaico de Aljarafe donde, además de acceder a la instalación, los visitantes conocerán su vinculación con la economía local al ver el peso que tiene el pastoreo en esos terrenos y podrán visitar una fábrica de quesos.
En su octogésimo cumpleaños, la compañía ha rodado un documental que resume en menos de 10 minutos su historia contada por reconocidas figuras, como su CEO y presidente, que cuenta con imágenes procedentes del Fondo Histórico de la Fundación Endesa. “Sin ellos no hubiera sido posible recuperar estos materiales que ponen en valor no sólo el acervo industrial, sino también el cultural e histórico”, cuenta González.
A nivel interno, el departamento se ha propuesto en este contexto “reforzar el orgullo de pertenencia”, enviando a todos los empleados un certificado el día del aniversario —18 de noviembre— agradeciendo su compromiso en la empresa.
Algunos de ellos participan junto a ex empleados y figuras referentes en una serie de video-podcast para contar historias que han sido trascendentales y proyectos que han sido relevantes en estas ocho décadas de historia.
Junto a Fundación Endesa, han organizado acciones con empleados desde una visita privada al Museo del Prado a iniciativas de voluntariado corporativo como una reforestación en varias localizaciones por toda España, y una “gincana educativa” en un centro de educación en Madrid donde los estudiantes “descubrirán la evolución tecnológica en la electricidad durante los 80 años de vida de Endesa”.
Patrocinios
Otra de las áreas de trabajo de este plan ha sido la activación mediante los patrocinios de Endesa, tanto en baloncesto como en música. La jornada de la Liga Endesa de este próximo fin de semana contempla acciones especiales en cancha y detalles simbólicos, como un balón conmemorativo.
A través de su perfil Endesa Music Lover, se ha difundido una lista disponible en Spotify que recoge grandes éxitos de estos 80 años, sorteos de entradas para conciertos y más acciones vinculadas a la música.
