
Irene Ruiz (Momentum): «La IA nos ayuda a potenciar la creatividad y las ideas»
Momentum, la agencia experiencial del grupo IPG Sports and Eterntainment, acaba de ser reconocida como una de las mejores empresas para trabajar en España. Un galardón que acredita su decidida y fructífera apuesta por el talento. Su directora general, Irene Ruiz, explica la relevancia de este sello y sus aspiraciones en el arranque del 2025.
Habéis sido nombrados Great place to Work en España. ¿Qué supone para la agencia?
Estamos muy orgullosos de haber obtenido la certificación GPTW que está basada en lo que los empleados actuales declaran sobre su experiencia de trabajo en Momentum. Se obtiene a partir de una retroalimentación en tiempo real de los empleados sobre la cultura de la empresa. Y conseguirlo es el reflejo de un excelente ambiente de trabajo y de un gran sentimiento de pertenencia. Refleja el reto y la dedicación constante para conseguir que nuestros equipos sientan compromiso, y vivan los valores de Momentum.
¿Qué habéis hecho en la compañía para conseguir tan buenos resultados para obtener esta certificación?
Nuestra forma de transmitir la cultura, es hacer vivir nuestros valores de compañía, de manera intrínseca, valores que son cinco: Be One, Have Fun, Do Great Work, Grow, y Give Back. Y tratando de conseguir una coherencia entre todos ellos.
Tenemos un plan anual que llamamos Make It Matter Plan, con el que intentamos hacer que lo que es importante, lo sea más. Consiste en implicarnos, toda la agencia, en diferentes áreas de manera conjunta, como equipo. Un plan de compromiso con el entorno y la sociedad, un plan para la inspiración en el que organizamos salidas para ver aspectos interesantes del arte, y la cultura, un plan para el bienestar, con sesiones de wellbeing a lo largo del año, y un plan para disfrutar juntos, celebrar y compartir ocio.
Por otro lado, medimos el pulso y la satisfacción con la compañía, las relaciones y el trabajo, a través de una encuesta interna, de carácter anual (Belong Pulse), que nos indica la situación y nos marca el camino de mejora.
¿Es difícil la conciliación en una agencia experiencial, con horarios muchas veces fuera de lo convencional?
Dada la naturaleza de algunos de los proyectos que desarrollamos, hay ocasiones que exigen horarios fuera de los convencionales. Somos conscientes de ello, y tenemos establecido un sistema para compensar y equilibrar ese peso, desde un enfoque económico hasta días libres.
«Momentum España ha terminado 2024 el ejercicio con un crecimiento por encima del 25%»
Relacionado con ello, la patronal de las agencias de eventos -de las que sois socios- acaba de firmar con los sindicatos el primer convenio colectivo del sector. ¿Qué supone para la industria este hito?
Creemos que es un gran avance para todas las empresas del sector, donde se reconocen las particularidades de la creación de experiencias y de eventos permitiendo flexibilizar las horas de dedicación y adaptarlas al trabajo del día a día.
AEVA estima el crecimiento del sector en España para este año de entre el 5% y el 10%. ¿Cómo prevéis terminar el ejercicio en Momentum Spain?
El año 2024, Momentum España ha terminado el ejercicio con un crecimiento por encima del 25%, lo que es muy buen resultado. El próximo año, esperamos poder seguir creciendo gracias a nuestros equipos, nuestro trabajo y nuestros clientes.
¿Cuáles están siendo los pilares de crecimiento de la compañía este año?
En Momentum siempre hemos estado a la vanguardia del Experiential Branding. Durante el año 2024, hemos estrechado la integración con la red global, y creado junto con UK una estructura europea para crecer en campañas globales, con capacidades expandidas. Este es uno de nuestros pilares de crecimiento, así como la incorporación de nuevas herramientas estratégicas y de medición en el área experiencial. Y desde luego, seguir consolidando nuestra cultura de Compañía y de Equipo.
¿Qué previsiones de futuro tenéis para 2025? ¿Qué tendencias vislumbráis en el sector?
A principios de cada año en Momentum, creamos un Libro que recoge las tendencias globales más relevantes que marcarán la comunicación, y que se elabora desde los departamentos de research de nuestras oficinas en 21 países. El de este año 2025 se presenta el próximo miércoles 15 de enero, y por supuesto, los compartiremos con vosotros.
La Inteligencia Artificial está teniendo un gran impacto en la industria de la comunicación y el marketing. ¿En qué os puede ayudar esta tecnología a una compañía como Momentum?
La IA es una herramienta que nos ayuda a potenciar la creatividad e ideas. Al integrarla en la creación de experiencias, nos permite una dimensión mucho más amplia.