José Luis Puigdengolas, nuevo director de Paid Media de Planner Media

La consultora de comunicación Planner Media ha incorporado esta semana a José Luis Puigdengolas a su equipo como director de Paid Media.

Puigdengolas ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en el ámbito de los medios de comunicación, donde ha desempeñado cargos de responsabilidad como la dirección general de Cinco Días, la dirección general de la comercializadora de GDM (ahora PBS), la gerencia general comercial de El País o la dirección general comercial corporativa de los grupos Vocento y Titania, empresa editora de El Confidencial. Antes de incorporarse a Planner Media, Puigdengolas ha sido director general de Publiventas, empresa comercializadora de medios del Grupo RBA.

De la mano de Puigdengolas, Planner Media desarrollará Brandoog.Planner, un  servicio que se vale de la automatización, el machine learning y el data science para la optimización de campañas publicitarias en las redes sociales, y que pone el foco en el formato del contenido audiovisual.

“La ‘democratización’ del formato video ha supuesto un cambio radical en la forma de consumir y compartir contenidos, proliferando redes sociales destinadas a este tipo de formatos: a las tradicionales Youtube o Instagram se les han sumado con pujanza otras como Tik Tok o Twitch”, señala Puigdengolas, que considera necesaria la adaptación de los formatos publicitarios a los contenidos más naturales de estos entornos. “Con Brandoog.Planner, las marcas podrán optimizar al máximo sus campañas: la automatización, el machine learning y el data science permiten una segmentación de precisión difícilmente equiparable, al tiempo que consiguen espacios publicitarios, en tiempo real, las 24 horas del día, los siete días de la semana, lo que supone una eficiencia de recursos inigualable”, apunta.