Kreab prestará asesoramiento en la elaboración de podcasts corporativos

El podcast es un formato en pleno auge en España. La pandemia ha disparado su consumo y el sector se ha profesionalizado mucho en los últimos meses. Han florecido nuevas plataformas, como Podimo o Audible (del gigante Amazon), que se suman a otras ya establecidas en nuestro país desde hace años, como es iVoox.

Un estudio de esta última compañía refleja que el 55% de sus usuarios escucha más podcast ahora que antes de la pandemia. Otro informe –The State of podcast universe publicado recientemente por VoxNest- muestra que las descargas de podcasts en castellano crecieron un 94% durante el primer semestre de 2020 y 2 de cada 5 oyentes en España asegura haber escuchado uno durante el último mes. Este dato, según Reuters Institute, nos convierte en el país con mayor proporción de escuchas de todo el mundo. Una dinámica que ha seguido en aumento en 2021. De hecho, el Estudio Anual de Audio Online de IAB Spain revela que el 70% de los usuarios de Internet consume audio online de manera diaria.

Donde están las audiencias, deberían estar las marcas. Por ello, muchas de ellas han creado podcasts corporativos, donde han encontrado una ventana atractiva para construir y fidelizar audiencias. Así lo ha hecho por ejemplo el Banco Sabadell, el BBVA, Ernst & Young o Coca-Cola.

Este interés por parte de las marcas para introducirse en el mundo del podcasting de una manera profesional ha llevado a Kreab a lanzarse a ofrecer un servicio de consultoría en la materia, según explican desde la firma a este medio. Desde la consultora sueca comentan que ya hay varias compañías interesadas en esta nueva ventana de comunicación, para lo que necesitan un partner con conocimiento profesional en la materia.

El germen de este nuevo servicio de asesoramiento de Kreab es su propio podcast, denominado Fika Café y que acaba de cumplir un año.

El germen de este servicio que comenzará a ofrecer Kreab a sus clientes es el Fika Café, el podcast que lanzó hace justo un año la propia consultora de comunicación, para el que cuenta con todos los medios materiales profesionales en su sede madrileña. Desde su creación, este podcast ha tenido 21 capítulos, en los que han participado expertos de Kreab -principalmente socios de la firma- y también empresarios, periodistas y directores de comunicación.

Entre ellos, han asistido a Fiká Café en los últimos doce meses Vicente Vallés, director y presentador del informativo de Antena 3;  Julián Quirós, director de ABC; Rafa Latorre, columnista de El Mundo; Francisco Polo, dircom de Ferrovial; Ignacio Jiménez Soler, dircom Endesa; Manuel Pérez-Sala, presidente del Círculo de Empresarios; Ángel Serrano, CEO y CoFundador de Zityhub; o Miguel López-Quesada, presidente Dircom.

Fiká Café está dirigido y presentado por el periodista Antonio San José, que además es socio de Kreab desde septiembre de 2020 y que será también el que lidere este nuevo servicio de asesoramiento.

Este periodista está muy vinculado a la radio, pues colabora frecuentemente como analista político en el programa Herrera en Cope, conducido por Carlos Herrera. Anteriormente trabajó en medios como RTVE, A3TV, Canal Plus y CNN+. También ha sido dircom de grandes empresas, entre las que se encuentran AENA, Banco Popular, SELAE y Azvalor Asset Management.