Eugenio Martínez Bravo.Kreab, agencia favorita para gestionar la comunicación de la Zona Franca de Barcelona
El Consorcio de la Zona Franca de Barcelona, entidad pública que tiene como objetivo dinamizar la economía del área metropolitana de la capital catalana, inició hace unas semanas la búsqueda de una agencia de comunicación.
Esta entidad quiere mejorar su imagen pública y también favorecer la divulgación de los proyectos que impulsa. La firma elegida también se encargará de desarrollar un plan de comunicación, una campaña publicitaria corporativa y un plan de medios; además de las funciones habituales de una agencia: relación con los medios, elaboración de notas de prensa, organización de eventos…
La agencia contratada tendrá asimismo que crear una nueva web corporativa para la Zona Franca y gestionar las redes sociales de la entidad.
El presupuesto que la Zona Franca ha dispuesto para este contrato es relativamente elevado para lo habitual en el sector de la comunicación. Esta valorado en casi 3 millones de euros siempre que se extienda a los cuatro años (el mínimo son dos). Es decir, más de 700.000 euros anuales como presupuesto máximo.
Para optar a esta cuenta se han presentado varias de las principales agencias de comunicación que operan en Cataluña, como son Roman, Tinkle y Kreab. También han concurrido otro tipo de firmas más relacionadas con la consultoría económica –Belza y Folch– y una agencia creativa –Zoopa-.
De todas ellas, la gran favorita para hacerse con el contrato es Kreab, que ha obtenido una puntuación casi perfecta en el apartado técnico de 72 sobre 75 puntos posibles; muy por encima de sus competidores.
Kreab ha obtenido una puntuación casi perfecta en el apartado técnico, aunque su propuesta económica es la segunda más cara.
Aunque en el apartado económico, que tiene asignada una puntuación máxima de 25, la propuesta de Kreab es la segunda más cara de todas. Esta consultora ha fijado un precio de 583.000 euros anuales para la prestación de se este servicio. Solo le supera la de Zoopa, que roza los 600.000 euros.
Pese a ello, la gran diferencia registrada por Kreab en el apartado técnico hace imposible para el resto de las firmas presentadas que le superen en la puntuación final.
De este modo, a falta de que haya una adjudicación oficial, todo apunta a que será la consultora de origen sueco la que se llevará este contrato, que le reportará una facturación de casi 600.000 euros anuales durante, como máximo, cuatro años.
