El sector Salud está en pleno proceso de transformación y su comunicación ha evolucionado notablemente. Tradicionalmente, el concepto de Salud estaba limitado a los hospitales, médicos y farmacéuticas, con un enfoque en el tratamiento de enfermedades y la prevención. Sin embargo, hoy, la Salud ha dejado de ser un concepto exclusivo del ámbito médico para convertirse en un tema transversal que conecta con múltiples industrias, incluyendo moda, alimentación, tecnología o lujo, entre otras muchas.
En este contexto, DIRCOMFIDENCIAL ha organizado uno de sus encuentros Top of Mind, denominado La salud en el centro del relato contemporáneo, en colaboración con Interbrand y contando con la asesoría estratégica de Alabra. Será el próximo 23 de octubre —jueves— en el Auditorio ESADE (c/ Valle de la Fuenfría, 3, Madrid).
Será en jornada de mañana —de 10 a 14 horas— y acudirán como ponentes en varias mesas redondas directivos de comunicación, marketing, marca, patrocinios, innovación, ecommerce y representantes de agencias del sector.
DIRCOMFIDENCIAL organiza el encuentro La salud en el centro del relato contemporáneo, el próximo 23 de octubre (10-14 hrs) en el Auditorio ESADE.
Los ponentes confirmados son:
- Beatriz Lozano, directora de Comunicación de Roche.
- Borja Borrero, Executive Director de Interbrand.
- Carlos Jardón, responsable de Innovación Digital y RRSS Consejo General del Colegios de Farmacéuticos.
- Carmen Ansótegui, directora de R.R.II y Comunicación de FENIN.
- Gonzalo Figari, fundador de Figari Candy Store.
- Héctor Linares, director de acceso.
- Javier Fernández, CEO de Oakmond.
- José Luis Martínez, Senior Enterprise Account Manager de Cloudera
- Judith Bermejo, directora de Marca y Patrocinios de Sanitas.
- Julián Zabala, CEO de Alabra.
- Laura Bárcena, directora de Comunicación de Samsung.
- Maite Hernández, directora de Comunicación Externa de Pfizer
- María Díaz, directora general de Comunicación de ESADE.
- María Luisa de la Peña, CMO de Allianz.
- Mariluz Antolín, Marketing & Ecommerce Manager de InterContinental Madrid
- Miguel González, director de Comunicación de Farmaindustria
- Roberto Sanz, director de Marketing y Comunicación de HM Hospitales.
Este panel de expertos podrá reflexionar sobre cómo la Salud ha pasado a ser un eje central dentro de las estrategias de comunicación de marcas que operan fuera del ámbito sanitario. Hoy en día, las marcas no solo venden productos o servicios, sino que están construyendo narrativas relacionadas con el bienestar físico, emocional y social. En un mundo donde el bienestar y la salud se perciben como aspiracionales, la forma en que las marcas integran estos asuntos en sus estrategias de comunicación tiene un impacto crucial en cómo los consumidores se relacionan con ellas.
Este encuentro también pone el foco en cómo el sector tradicional de la Salud, incluidos hospitales, farmacéuticas y aseguradoras, ha tenido que adaptarse a los nuevos tiempos. La pandemia fue un catalizador clave para esta transformación, acelerando la necesidad de que las instituciones de Salud se convirtieran en narradores activos de su propia historia, liderando los relatos sobre la salud en lugar de ser simples reactores ante los acontecimientos. El aforo es limitado, por lo que los interesados en asistir al evento deberán escribir un correo a [email protected].
