LLYC y Apple Tree, de nuevo, encabezan la lista de las consultoras más atractivas para trabajar, manteniéndose ambas en las dos primeras posiciones desde 2017, según la quinta edición del estudio “BEST PR AGENCY TO WORK FOR” que realiza SCOPEN.
Destaca el ascenso de Harmon, que alcanza la tercera posición, subiendo desde la novena en 2023. También son reseñables los avances de Havas PR, que asciende seis posiciones hasta situarse en el séptimo puesto, y de Canela, que entra por primera vez en el TOP 10 con una subida de siete posiciones respecto a la anterior edición.
Desde LLYC ensalzan que «nuestro sector se está transformando y eso nos obliga a evolucionar para atraer y desarrollar el mejor talento. Nuestra ‘Fórmula’ está basada en tres pilares: Life, Well-Being & Growth, con foco en programas de formación continua y flexibilidad laboral que nos permite mejorar los niveles de satisfacción de nuestra plantilla y seguir siendo una referencia para nuestros clientes», según ha comentado Tiago Vidal, Partner & Global Chief Operating Officer de la consultora líder en este ranking.
Las Condiciones Económicas/Salario vuelven a ser el factor principal para cambiar de consultora, citado por el 65,7% de los profesionales (frente al 61% en 2023). Le siguen el Proyecto / Reto Profesional (35,6%), el Horario (30,1%), la Proyección Profesional (28,3%), la Conciliación (15,8%), la Cartera de clientes de la consultora (10,9%), el Equipo de profesionales con el que cuenta (7,3%), el Ambiente/Compañerismo (5,5%) y la Ubicación/Localización (4,3%).
A pesar de ello, el sector sigue mostrando una alta satisfacción y estabilidad: solo un 13% de los profesionales se plantea —con seguridad o probablemente — cambiar de consultora (frente al 10% en 2023), mientras que más del 57% ni siquiera se ha planteado un cambio. Entre los que sí se lo han planteado, la gran mayoría de ellos, (75% vs. 66% hace dos años), se irían a empresas anunciantes, el 11% a una agencia creativa y el 9% a otra consultora.
Cuando los entrevistados hablan de los criterios que son clave en la selección de la consultora, y por tanto los valores que más destacan en el día a día de su trabajo en ellas, entre los aspectos Intangibles (sugeridos) y en línea con los resultados de la edición anterior, destaca el Compañerismo (31,5%), seguido de la Responsabilidad (19,4%), el Orgullo (19,1%), el Respeto (16,9%), la Credibilidad (10,4%) y la Imparcialidad (2,8%).
Entre los factores Tangibles destaca, también en línea con los resultados de 2023, la Conciliación (61,6%), de nuevo muy por encima de aspectos como el Contrato (25,1%), la Localización (4,9%), los Procesos (3,5%), los Beneficios (2,6%) y el Espacio físico (2,3%).
LLYC y Apple Tree lideran esta clasificación desde 2017 y destaca la irrupción de Harmon, que sube 6 puestos.
Héctor Abanades explica: “el sector de la comunicación en España demuestra una gran capacidad para atraer y retener talento. Los profesionales valoran cada vez más la conciliación y el ambiente laboral, sin dejar de lado las condiciones económicas. La clave no está solo en atraer, sino en fidelizar al talento”.
En cuanto a las marcas más atractivas con las que trabajar, según los profesionales de las consultoras de comunicación —BEST MARKETER TO WORK WITH—, IKEA lidera el ranking de 2025, seguida de Inditex (que aparece con fuerza en esta segunda posición, no siendo una de las compañías que destacaban con anterioridad) y Coca-Cola, que completa el podio. El Top 10 se completa con Mahou San Miguel, McDonald’s, Google, Apple, L’Oréal, Netflix e Hijos de Rivera.
