Alain Afflelou ha seleccionado a Altavia Pixel como su nuevo estudio creativo, tras un proceso de selección desarrollado entre septiembre y octubre con el acompañamiento de SCOPEN.
En el proceso han participado Altavia Pixel, GROW, VCCP Girl & Bear y WATSON. La selección ha tenido como objetivo identificar el estudio creativo que mejor respondiera a las necesidades de la compañía. Entre los criterios de evaluación han destacado las capacidades de producción de las agencias y su adecuación al modelo de colaboración buscado por la marca.
Como aspecto diferencial, Alain Afflelou ha optado por un proceso de selección sin ejercicios creativos, priorizando la evaluación de las capacidades y la experiencia acreditada de las agencias, así como la química entre los equipos y la afinidad entre las culturas de ambas compañías, frente al desarrollo de propuestas específicas para el concurso.
La compañía apuesta por un modelo de selección sin ejercicios creativos, basado en la experiencia, las capacidades y el encaje entre los equipos.
SCOPEN ha acompañado a la compañía durante todo el proceso, estructurado en dos fases. En una primera etapa, se evaluó a las agencias incluidas en la lista larga a partir de sus credenciales, experiencia y casos de éxito con clientes de características y necesidades similares, tomando como referencia el perfil de colaborador definido por Alain Afflelou.
Posteriormente, las agencias seleccionadas para la lista corta participaron en sesiones de chemistry, en las que la compañía pudo conocer en mayor profundidad a los equipos, sus metodologías, herramientas de trabajo y capacidad de colaboración con la marca.
Este planteamiento ha permitido a Alain Afflelou tomar una decisión basada en criterios profesionales y técnicos, y en el encaje entre ambas partes, sin necesidad de solicitar a las participantes la inversión de tiempo y recursos que implica desarrollar una propuesta creativa ad hoc.
Este enfoque se alinea con la necesidad de promover procesos de selección más eficientes y responsables, que respeten el tiempo y los recursos de las agencias participantes sin renunciar al rigor en la evaluación ni a la calidad de las decisiones.
Como resultado del proceso, Alain Afflelou ha seleccionado a Altavia Pixel como su nuevo estudio creativo. El equipo responsable de la cuenta estará liderado por Víctor Coello, fundador y director creativo ejecutivo, que acompañará a la marca en esta nueva etapa poniendo al servicio de la compañía su experiencia y capacidades creativas y de producción.
Con esta adjudicación, Alain Afflelou completa la configuración de su ecosistema de agencias y colaboradores, iniciada a principios de año, apostando por partners especializados que contribuyan a reforzar su comunicación y responder a sus necesidades de negocio.
Según Víctor Coello: «Ha sido un proceso ágil y muy bien planteado. En lugar de pedirnos ejercicios creativos, Alain Afflelou apostó por conocernos. Nos dio el tiempo y el foro adecuado para enseñar cómo trabajamos de verdad, con casos reales, y para comprobar si había química entre los equipos. Así es como debería empezar cualquier relación entre cliente y agencia.»
Jon Mielgo, Chief Marketing Officer y Director de clientes de Alain Afflelou desde el pasado mes de septiembre, comenta: «Buscábamos un estudio creativo que reforzara nuestra creatividad y que, al mismo tiempo, se adaptara de verdad a nuestras necesidades. En Altavia Pixel hemos encontrado ideas con personalidad, agilidad y una gran capacidad de producción para dar respuesta al día a día de nuestra marca y de nuestra red de ópticas y centros auditivos. Conocer a los equipos sin pedirles ejercicios creativos nos ha permitido ver cómo trabajan realmente y confirmar que compartimos una misma forma de entender la colaboración. Con su incorporación completamos nuestro ecosistema de partners y afrontamos esta nueva etapa con un equipo preparado para seguir conectando con nuestros clientes.»
