Active View
Javier García Rodríguez
¿Qué es Active View?
La función Active View consiste en realizar un seguimiento del Ad Viewbility, es decir, la visibilidad de los anuncios que se publican en una página web, con el fin de determinar la posibilidad de que los usuarios vean dichos anuncios.
Por un lado, se tiene en cuenta el porcentaje del anuncio que es visible en pantalla, y por otro, la cantidad de tiempo que se visualiza.
¿Cuáles son los factores de visibilidad?
- Estado de visualización del site: La visibilidad media de los anuncios de display de los editores es del 50,2%, en otras palabras, una gran parte de las impresiones de anuncios que sirven los editores no son visibles, ya que se encuentran en posiciones a las que el usuario ni siquiera llega.
- La posición de los anuncios: Muchos piensan que poner el anuncio en la parte superior de la página es lo más correcto, sin embargo, al colocar un anuncio en dicha posición el usuario pierde de vista el anuncio en el primer movimiento de scroll, lo cual reduce el CTR drásticamente.
La posición más visible de los anuncios es lo que se llama above the fold, es decir, justo antes de terminarse el primer scroll. - El tamaño: Los anuncios que con mayor visibilidad son los anuncios verticales. Esto tiene mucho sentido, ya que permanecen más tiempo visibles mientras el usuario hace scroll.
- La posicion above the fold no siempre es visible: Cuando un anuncio es demasiado grande, aunque se encuentre en la posición above the fold, si el anuncio no se está visualizando completamente, el resultado del mismo será óptimo.
- El contenido del sitio: Por último, un factor no menos importante es que el contenido consiga mantener al usuario el mayor tiempo posible permaneciendo delante de la posición donde se encuentra el anuncio.
Los editores deben dar más importancia de la que se le da normalmente a la visibilidad de sus anuncios, ya que cuanto mejor sea ésta, mejores precios tendrán sus espacios publicitarios, y de esta forma podrán optimizar sus ingresos.
