Explicación proceso RTBCompra programática
La compra programática es un sistema de compra de un inventario publicitario realizado en tiempo real y a través de subastas. La empresa anunciante puja por el perfil del espacio, y de las características de la audiencia, y si se alza con la victoria en la subasta el anuncio de mostrará de manera inmediata.
La compra programática se realiza a través del RTB (Real Time Bidding) y del Big Data, por lo ademas de esta puja en tiempo real, maneja gran cantidad de datos que llevan a la firma a decantarse por una impresión u otra.
Una de las principales ventajas de la compra programática es que se dirige a unos usuarios ya segmentados y que cuentan con interés por la marca en cuestión. La otra gran ventaja es que todas las transacciones se realizan a través de un único canal y bastante más automatizado, por lo que el proceso se vuelve más sencillo.
