Las funciones del copy hoy en día son necesarias y claves en las estrategias de marketing de contenidos y branding.
En la actualidad existe la figura del copywriter web, el cual se encarga de redactar diferentes textos para páginas webs con la intención de llamar la atención del internauta y llevarlo a realizar una acción concreta.
Dentro se incluye el SEO copywritng. Se aplican técnicas de persuasión siguiendo diferentes patrones de posicionamiento en buscadores. De esta manera, se crean textos orientados al internauta y que estén optimizados para buscadores.
Las principales caracterísitcas de un copy
Las cualidades más imprescindibles de un copy creativo son:
- Claridad en los mensajes que plasma. Crear un mensaje que sea claro y que transmita la idea principal a los consumidores sin ningún impedimento y que a su vez sea capaz de derivar en una acción (compra, reserva, suscripción…)
- Creatividad e inquietud: es la característica esencial. Existe mucha competencia, por lo que el copy debe captar la esencia de la marca y diferenciarla del resto de empresas.
- Orientación a resultados: los textos creados deben generar resultados de valor para la marca. El copy debe cumplir con unos objetivos marcados. Por ello debe de ser organizado y cumplir con los objetivos y las fechas de entrega.
- Habilidad para la redacción natural: No solo basta con escribir, si no que tiene que hacerlo de forma correcta. Ser un apasionado de la lectura y de las normas ortográficas y gramaticales.
- Conocimientos en SEO: es un valor extra. Para poder asegurar de que los textos de la web o los copies en redes sociales, no solo informan y venden un producto o servicio y que están posicionados.
¿Cuáles son las funciones de un copy creativo?
Un copy tiene diferentes funciones que normalmente siguen un proceso. Los copy nunca trabajan solos, lo hace acompañados de su dupla, los arte.
Mientras que cumple la función de representar las ideas y transmitir el valor añadido, el arte (la parte del diseño creativo), se encarga de representar gráficamente la idea.
Las funciones principales de un copy son:
- Recopila datos e información: que son necesarios para el negocio, el sector y encontrar la manera de conectar con la audiencia.
- Encuentra las necesidades del usuario: Al conocer sus necesidades, el copy puede escribir mejores contenidos.
- Cuenta una historia: una vez que conoce a la empresa y a sus consumidores a la perfección comienza la parte creativa. A través del copy, se debe contar una historia para que los usuarios se sientan identificados con la marca y que les lleve a la acción.
