Demand Side Platform (DSP)

Concepto

El DSP, también conocido como Demand Side Platform, es la tecnología que permite la compra de impresiones en formato display y de distintas fuentes como Ad Exchanges, redes de publicidad o plataformas de optimización publicitaria, a través de una serie de ventajas como la generación de nuevos flujos de trabajo, de informes integrados, subastas en tiempo real u optimicización algorítmica de decisiones de compra.

Funciones

Los DSP proporcionan un servicio centralizado de medios RTB. De esta manera, permite adoptar diferentes fuentes de inventarios que en un pirncipio serían gestionadas de manera individual por agencias y marcas anunciantes.

Asimismo, llevan a cabo la integración de una serie de datos que aportan información para potenciar la toma de decisión en el momento de una determinada compra de impresión.

Por último, realizan una valoración individual de todas las impresiones disponibles y así poder optimizar las campañas a través de algoritmos que mejoran el proceso de compra y aumentan los resultados económicos.

Ventajas

Entre sus principales ventajas destacan:

– La posibilidad de aunar en una misma plataforma toda la compra de medios digitales. Esto se traduce en un mayor control sobre el rendimiento total de las campañas y de su inversión.

– Elimina gran cantidad de contenido duplicado.

– Ofrece a las marcas anunciantes formas más eficaces de segmentación de la audiencia.