Proceso RTB (Real Time Bidding)
¿Qué es el proceso RTB?
El Real Time Bidding (RTB) es un sistema de puja online en tiempo real por parte de los anunciantes. Estos optan a hacerse con cada impresión de un anuncio en los diferentes espacios publicitarios habilitados en el medio.
El RTB permite a las marcas hacer una oferta por la impresión en el soporte escogido. Si resulta vencedor, la campaña publicitaria del anunciante se muestra instantáneamente en el medio. El comprador opta por pujar en función si el target del medio se ajusta a sus intereses (sexo, edad, localización, intereses…)
Proceso
Al entrar el usuario en una página web, los datos quedan almacenados en forma de cookies, creando así su perfil de visitante. De esta manera, los anunciantes – a través de las plataformas Ad Exchange- pujan para hacerse con las impresiones que vayan a ser mostradas a los usuarios que cumplan los parámetros establecidos.
En este proceso intervienen una serie de actores:
- Ad Exchanges: Es el punto de encuentro entre los anunciantes y los medios que ofrecen espacios publicitarios. Es considerado el eje principal del RTB, ya que aglutina tanto los espacios de publicidad ofrecidos como la demanda de los anunciantes.
- Demand Side Platforms (DSP): Son las plataformas tecnológicas que permiten la compra del espacio publicitario y determinan en tiempo real el precio de la impresión gracias al uso del Big Data.
- Sell Side Platforms (SSP): Son plataformas que facilitan la labor a las empresas para que el proceso de la campaña sea más seguro y más eficaz y así lograr los objetivos propuestos.
- Trading Desk: Es la relación existente entre las agencias y los propios anunciantes para logran el espacio más óptimo.
Big Data
La base principal del proceso Real Time Bidding es el Big Data. El Big Data hace referencia a la gestión y el análisis de grandes cantidades de datos que han de ser tratados a través de la tecnología. El concepto hace referencia a las tecnologías y servicios diseñados para solucionar el procesamiento de los grandes volúmenes de datos.
El objetivo principal del Big Data es convertir los datos de los usuarios en información útil para los anunciantes y así llevar a cabo la oportunidad de negocio. De esta manera, las empresas comprenden el perfil y las necesidades de la audiencia y, como consecuencia, mejoran y tratan de rentabilizar la relación con los usuarios.
Ventajas
El proceso RTB proporciona una serie de ventajas para los participantes.
- A los editores, el Real Time Bidding le otorga la posibilidad para obtener ingresos más alto, ya que los anunciantes se muestran predispuestos a invertir más en estos soportes.
- A los anunciantes les permite optimizar su presupuesto y por consiguiente obtener mayores ingresos por leads segmentados. Asimismo, llevan a cabo un mayor seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias, las cuales por lo general, serán más efectivas.
