Juan Antonio Muñoz-Gallego: ¿Cuáles son tus propósitos para el 2019? El nuevo mundo programático

Echando un vistazo al año que cerramos y ver todo lo que hemos vivido, sólo puedo decir el conocido “I love this game”. Hemos vivido la llegada de cambios previstos apocalípticos como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), el aumento de la calidad del inventario (el conocido ADS.txt que elimina fraude tecnológico) y la consolidación del sector (con el adiós de algunas empresas).

No obstante, nos quedan muchos propósitos para un 2019 que va a ser apasionante:

– Aunque empezamos a ver movimiento en lo referente a transparencia, aún queda mucho camino por recorrer con noticias que nos muestran que sigue existiendo mucha oscuridad (“bid caching”, fees tecnológicas, etc ). En el último eBook de FaqFraud.org observamos la necesidad de seguir trabajando en 2019, especialmente en el entorno de APPs y plataformas nuevas, como Connected TV.

– In-house o agencia. Es el debate en la mesa pero posiblemente veamos modelos híbridos por varios motivos: complejidad del entorno, eficiencia necesaria, falta de perfiles en el mercado…

– Madurez en la gestión del consentimiento de los usuario e información. Si bien GDPR se ha desplegado, aun es necesaria mucha más madurez del entorno. También seguir avanzando en el identificador de usuario en publicidad (ID5) que simplifique otro gran problema que es la sincronía de cookies.

– La evolución de la publicidad programática en Radio y Out-Of-Home. Es un terreno con muchas oportunidades por explotar. Sin hablar de la revolución que viviremos en la televisión, como Netflix ha hecho con el contenido con Bandersnatch.

– “Programmatic Guaranted” , esta forma de compra garantizada sigue sin explotarse suficientemente, algo que haría reducir el estrés actual entre demanda y oferta.

– “Skills Matter More Than Degrees”, comenta Elon Musk. Vivimos un mercado que necesita profesionales que tienen unas habilidades únicas, lo que llamaría “sKILLER“. En estudios realizados para el 46% de los medios y el 32% de las agencias, el reto es encontrar los profesionales con el conjunto de habilidades adecuadas (fuente: IABEUPVD 2018) . Una oportunidad única, cuando el salario medio de un “Programmatic Manager” en EEUU es de 78,273$ al año (fuente: indeed.com). Sin duda, encontraremos oportunidades cada día.

Este año nos reinventaremos una vez mas, tal vez con menos peso, pero más grandes. Dejaremos malos hábitos reemplazados por buenos que nos proporcionaran más agilidad y fuerza. Y, sobre todo, no dejaremos de aprender.