Víctor Martínez: El papel de tu vida
¿Qué es la comunicación sino un motor potente para conseguir un cambio social? Tengo la suerte de trabajar en un sector que, más allá de contar las bondades de un producto, servicio o marca, puede servir ocasionalmente como palanca para impulsar iniciativas que mejoren la vida de quienes lo necesitan y la sociedad en general. Actualmente, hay miles de causas que necesitan ser apoyadas. Sin embargo, si algo tuvimos claro en el equipo de Creative Lab de evercom es que el hecho de que 1 de cada 5 menores sufra algún tipo de problema de salud mental y que el 75% de los trastornos de este tipo comiencen antes de los 18 años eran datos preocupantes que no nos podían dejar indiferentes y sobre los que debíamos hablar.
En busca de un partner
La dureza de estas cifras nos impactó lo suficiente como para decidir embarcarnos en un proyecto social de la mano de un partner estratégico. Si hablábamos de menores -niños, niñas y adolescentes-, debíamos hablar de Fundación ANAR. Así fue como llegamos hasta un equipo con vocación de servicio con el que nos pusimos a trabajar mano a mano para elaborar, a través de una acción Pro Bono, una campaña potente que pudiera visibilizar estas problemáticas y los terribles datos que las acompañan.
Junto a la Fundación, descubrimos que un gran porcentaje de los menores sufre en silencio. Por miedo al estigma sobre la salud mental fingen que todo va bien y no cuentan a nadie lo que les ocurre o cómo se sienten, siendo a veces el foco del problema sus propios hogares.
La campaña
El reto al que nos enfrentamos como equipo creativo fue encontrar la manera de que el público entendiera y empatizara con esta generación y sus problemas. Decidimos basar nuestra campaña en una analogía: todos estos niños, niñas y adolescentes son actores y actrices de su propia vida ya que cada día interpretan un papel que les hace parecer felices. A partir de este concepto nació el proyecto: El papel de tu vida, cuyo hilo argumental referente a la actuación dio lugar a la idea del casting.
Siete meses nos llevó desarrollar este proyecto que, tras presentárselo a Fundación ANAR, contó con la luz verde para comunicarlo conjuntamente el pasado 10 de octubre, coincidiendo con el Día Mundial de la Salud Mental.
La semilla que dejas
Ahora, semanas después del lanzamiento, continuamos emocionándonos y dando las gracias a Fundación ANAR por el entusiasmo mostrado hacia la campaña, por su confianza en nosotros y, por supuesto, por la impresionante labor que hacen cada día. Aún recuerdo que el día de grabación, tras la interpretación de uno de los niños, me giré emocionado y solo pude decirle a Mar, Marta, Pablo, Ana e Irene de Fundación ANAR: “No sé cómo os podéis dedicar a esto”. Si para mí fue duro ver una actuación improvisada, no me imagino cómo tiene que ser para quienes trabajan allí escuchar durísimos relatos cada día que no son ficticios, sino 100% reales.
Agradecemos también a todos los medios que se han hecho, y aún se hacen, eco de esta campaña, y a todas las personas que se han interesado y han reaccionado positivamente a las diferentes piezas publicadas. Llegamos a leer algo así como que evercom se había convertido en un agente de cambio a través del uso de la creatividad con esta acción. Es pronto para valorar si ese cambio ha llegado, pero deseamos con fuerza que nuestro proyecto contribuya a que cada vez menos niños, niñas y adolescentes sientan que deben interpretar el papel de su vida.
Víctor Martínez, copywriter en la división de Creative Lab de evercom.
