Azahara Ramos: Marketing de influencia 2025: donde la autenticidad se da la mano con la Inteligencia Artificial

En el cambiante panorama del marketing digital, el marketing de influencia está viviendo un momento de transformación sin precedentes.

Con el horizonte de 2025, las marcas se enfrentan a una combinación de oportunidades y desafíos que obligan a repensar sus estrategias para mantenerse relevantes ante audiencias que demandan conexiones auténticas y formatos innovadores.

El futuro del sector no se limita a adoptar nuevas tendencias, sino a liderar un cambio en cómo las marcas interactúan y generan valor en un mercado cada vez más competitivo.

Integración de lo físico y lo digital

Una de las evoluciones más destacadas es la integración de lo físico y lo digital, lo que hemos empezado a llamar “phygital”. Este enfoque propone experiencias inmersivas en las que marcas e influencers convergen en espacios cuidadosamente diseñados, como villas o destinos únicos, para crear contenido que conecta emocionalmente con las audiencias.

Desde Digital Embassy desarrollamos la primera iniciativa phygital en España en el mundo de los influencers con BrandVillage, un espacio concebido para combinar experiencias exclusivas con la creación de contenido de alto impacto.

Esta propuesta, que ha crecido con la participación de grandes marcas e influencers, ha marcado un antes y un después en cómo las audiencias interactúan con las marcas.

Lo interesante no es solo el resultado digital —contenido orgánico que genera alto impacto—, sino cómo estas experiencias redefinen el papel de las marcas en la vida de los consumidores, dejando de ser un elemento externo para convertirse en una extensión natural de su cotidianeidad.

Auge del videopodcast

Otro aspecto relevante es el auge del videopodcast como herramienta clave para captar y fidelizar audiencias. El consumo de audio y vídeo está creciendo rápidamente, en especial entre los jóvenes, que buscan contenido breve, visualmente atractivo y cargado de historias significativas.

Las marcas que se adapten a esta tendencia no solo fortalecerán su presencia en plataformas emergentes, sino que también crearán un vínculo emocional con sus consumidores al ofrecer contenido que educa y entretiene simultáneamente.

Sin embargo, en un entorno tan dinámico, la flexibilidad se perfila como una característica esencial. El contenido que funcionaba hace tan solo unos meses puede resultar obsoleto hoy. Las marcas deben estar dispuestas a adaptarse rápidamente, a experimentar y a aceptar que los patrones de consumo cambian a la misma velocidad que las tecnologías y plataformas que los impulsan.

Este espíritu de adaptabilidad no solo garantiza la relevancia de las marcas, sino que también abre la puerta a nuevas oportunidades de innovación.

Comercio digital en redes sociales

En paralelo, el comercio digital en redes sociales sigue ganando terreno como un canal clave para la Generación Z y los consumidores más jóvenes.

Las plataformas como Instagram y TikTok han hecho de las compras en vivo una experiencia interactiva y auténtica, donde influencers muestran productos, responden dudas en tiempo real y fomentan una conexión directa entre la marca y el consumidor.

En nuestro caso, hemos creado soluciones de impacto para este tipo de dinámicas con packs de venta que alcanzan los 2 millones de usuarios impactados, generando interacciones significativas y mejorando los resultados de conversión para las marcas. La inmediatez y la autenticidad de este formato están transformando la forma en que las marcas abordan la conversión con sus audiencias.

Inteligencia Artificial

Por otro lado, la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) plantea un nuevo paradigma creativo. Si bien la IA abre un abanico infinito de posibilidades, desde diseños hiperpersonalizados hasta contenido generado automáticamente, también introduce retos éticos que no pueden ignorarse.

En Digital Embassy trabajamos intensamente para integrar la IA en el ámbito de la influencia. Gracias a nuestra colaboración con Olocip, líder en inteligencia artificial y parte de nuestro grupo empresarial Best11 Group, estamos avanzando en soluciones tecnológicas que combinan creatividad, precisión y autenticidad.

Las marcas deben encontrar un equilibrio entre aprovechar estas herramientas y mantener la autenticidad, algo que las audiencias valoran profundamente.

Regulación

La regulación también jugará un papel clave, ya que garantizará la confianza del consumidor en un mundo donde la línea entre lo real y lo artificial se vuelve cada vez más difusa.

Además de esto, ante el crecimiento imparable de las redes sociales y su impacto en la sociedad, sobre todo en los más jóvenes, la tendencia generalizada pasa por que los países impongan una regulación más exhaustiva y clara de las conductas y de las formas de comunicar en estos canales.

Nosotros identificamos desde el primer momento la importancia de garantizar buenas prácticas en el sector. Firmamos un acuerdo con Andersen para asegurar que todas nuestras activaciones con influencers cumplan con estrictos estándares éticos y legales. Este compromiso sigue vigente y refuerza nuestra misión de fomentar un marketing de influencia transparente y responsable.

Con estas normas se trata de evitar el contenido engañoso y se busca garantizar la veracidad e idoneidad del contenido generado, así como tener una regulación realmente efectiva de las posibles responsabilidades y penas.

De esta forma, este año se perfila como un momento decisivo para el marketing de influencia en todos los sentidos. Las marcas que adopten un enfoque audaz, innovador y centrado en la autenticidad estarán mejor posicionadas para liderar en un mercado saturado de mensajes.

Desde Digital Embassy, creemos que el verdadero futuro del marketing de influencia radica en humanizar las conexiones entre marcas, influencers y audiencias, redefiniendo las reglas del juego para construir relaciones que trasciendan una simple campaña y que sean honestas y reales.