Juan Antonio Muñoz-Gallego: Un bootcamp para desarrollar habilidades en publicidad programática

Uno de los retos dentro del mundo de la publicidad programática es sin duda la formación. Según el 32% de los anunciantes y el 46% de los medios, el mayor reto es encontrar los profesionales con el conjunto adecuado de habilidades (Fuente: IABEUPVD 2018) .

Actualmente, para formase hay varias opciones:

• Online: económicos, flexibles. En contra: en muchos casos, la falta de acceso a herramientas y también es necesario venir cargado de automotivación.
• Presencial: visión ejecutiva del ecosistema para poder abordar la transformación digital, tanto en medios, como anunciantes.
• Bootcamp: foco en habilidades especificas, clases pequeñas y herramientas reales. En contra: muy intenso.

Hemos entrevistado a profesionales del sector de la publicidad que actualmente se están formando. Gonzalo Riaza (Abba Publicidad), Adriana García (Carat), Esther Barrientos (Equmedia) y Miguel López (Tintaymedia) nos explican por qué han optado por una opción tipo bootcamp.

¿Qué background tienes en programática?

Gonzalo: Llevo dos años especializándome en el entorno programático desarrollando diferentes cursos. He adquirido gran información y conocimientos en este ecosistema, sabiendo de qué manera trabajan los adexchange, dmp, ssp y demás actores de este sector. Pero, sobre todo, he adquirido mucha experiencia en el último curso que estoy haciendo en Skiller Academy, que es muy practico.

Miguel: Hasta ahora ninguno, algo nuevo para mi.

Esther: Conocimientos básicos. Trabajo en la parte de social media de una agencia y muchos de los planes que me llegan tienen programática. He tenido contacto con algún adserver con los que se trabajan en la agencia y siempre que hay alguna formación de ello dentro de la agencia intento asistir.

Adriana: Ninguno, más allá de formación. Cuando empecé a interesarme por este ámbito la única formación que encontré al respecto fue la que impartía la IAB Spain y tuve la suerte de que me coincidió en el periodo de tiempo indicado porque solo hacían dos cursos de este tipo al año. Medio año después apareció SKILLER con una propuesta de bootcamp muy interesante.

¿Qué hizo que quisieras incorporar habilidades de programática?

Gonzalo: En primer lugar, creo que es muy importante estar al tanto de las nuevas tecnologías en el sector de la publicidad, que es a lo que me dedico desde hace más de diez años. Está claro que no en mucho tiempo en España la programática evolucionará como en los demás países que van a la cabeza. Tenemos que pensar que la programática no está solo presente en Internet, sino que, tanto en la televisión conectada, como en la radio y exterior; van a ir de la mano con la compra programática y es muy importante estar formado en esta materia. Eso fue lo que me impulso a desarrollar estas habilidades.

Miguel: Que es una tendencia en auge, una nueva oportunidad que complementa y enriquece mi trayectoria profesional dentro de este mundillo de la publicidad encaminada hasta ahora al diseño gráfico, sobre todo off-line. Quiero reorientarme al marketing digital.

Esther: Abrir el campo de conocimiento dentro de la publicidad online, en una rama que cada año va a más.

Adriana: Empecé de prácticas en una agencia de medios y en la planificación de las campañas siempre había una línea llamada «programática». Yo tenía, y tengo, un hambre insaciable por aprender y preguntaba a mis compañeros: ¿esto qué es? ¿esto por qué? ¿esto cómo funciona? Mi gran sorpresa fue que eran más los que no sabían del tema que los que sí. Por lo tanto, me busqué la vida por mi cuenta para entenderlo.

¿Qué diferencias ves entre los cursos que has hecho y un bootcamp?

Gonzalo: En mi opinión, hay grandes diferencias. En los distintos cursos que he estudiado he adquirido mucha experiencia teórica que ha estado muy bien, hay que saber cómo se desarrolla este sector, pero se queda un poco escasa. En cambio, un bootcamp es mucho más práctico, ya que desde el primer minuto estas utilizando las herramientas que utilizan para trabajar en programática. En el bootcamp en el que estoy, practicas con muchas de ellas, y los profesores tienen una formación muy completa.

Miguel: Que tocas herramientas/plataformas que se están utilizando actualmente en las empresas, las ‘bicheas’, ‘trasteas’, es lo más cercano a la realidad que te vas a encontrar cuando empieces a trabajar. La teoría la puedes encontrar en tutoriales, pero no el acceso a las plataformas.

Esther: Es mi primera formación de programática.

Adriana: La gran diferencia que veo entre mi primer curso y el bootcamp es que mientras el primero fue mucho teoría y conceptos, el segundo ha sido mucho más práctico. Para mí, cada uno ha hecho su función porque el primero me introdujo a los conceptos y la mecánica desde un lado muy teórico y explicativo; y el bootcamp ha servido para afianzar mucho más los conocimientos y, sobre todo, poner en práctica todo lo que explicábamos. Una de mis grandes expectativas era tocar las herramientas de la manera más directa posible y la ha superado con creces. Considero que para el bootcamp de SKILLER tienes que ir con una mínima base para poder disfrutar de cada una de las clases ya que los ponentes son profesionales de la materia y dar por sabidas muchas bases del juego.

¿Pros?

Gonzalo: Todos. Desde la formación de los profesores -todos en activo y trabajando tanto en dsp, ssp, data, etc.-, hasta la experiencia que adquieres desde la primera clase, ya que los alumnos participamos en cada sesión del curso. Practicas con las plataformas que desarrolla todo el sistema programático, teniendo una amplia visión desde dentro de todo este sector.

Miguel: Creo que ese es el mayor punto fuerte de un bootcamp práctico. Además, los profesores son expertos en sus áreas y te dan consejos de como es la realidad con la que te vas a encontrar.

¿Contras?

Gonzalo: No veo ninguna. Si acaso, que al ser tan completo estamos bastantes horas pero, en definitiva, será muy bueno para nosotros.

Miguel: En contra, que necesitas una buena base teórica de términos, conceptos del mundillo de la publicidad y el marketing. Es fácil perderse en algunas explicaciones si no eres ducho en la materia.

¿Qué quieres abordar ahora con tus nuevas habilidades?

Gonzalo: Desde el primer momento que me interesé por la compra programática, he tenido seguro que me quiero dedicar a este sector. Tengo gran experiencia en publicidad -tanto exterior, radio, prensa y Web- y, junto con la programática, me veo capacitado para desarrollarlo en este sector que está muy necesitado de profesionales en programática. Sin duda, con todo lo que he aprendido en estos años espero verme trabajando pronto con la publicidad programática.

Miguel: De momento, seguir formándome y aprendiendo del marketing digital herramientas que puedan complementar mis habilidades. Me planteo seguir avanzando en una agencia para afianzar el manejo de las plataformas de programáticas.

Esther: Lanzar y optimizar campañas de publicidad programática desde la parte de anunciante.

Adriana: Mis proyectos ahora es poner en práctica todo lo aprendido de la manera más transversal posible. Es decir, antes de llegar hasta la programática, hay muchas fases previas, como la necesidad comunicativa de un cliente, una estrategia orientada a la planificación de distintos canales, la consecución de unos KPIs, y, dentro de eso, la estrategia programática considero que es una pata fundamental que puede dar mucho resultados siempre que este bien planteada. Digo esto porque es fundamental hacer entender a los clientes que la programática ya no es una opción sino una realidad.