Google Ad Manager vs Google AdSense: La guía completa

Como todos ya sabemos, Google Ad Manager y Google AdSense son productos que ayudan a miles de editores de contenido digital a ganar dinero gracias a la monetización de sus sitios web y algunas otras plataformas.A pesar de ello, resulta evidente que cada una de estas plataformas tienen características diferentes y están diseñadas para editores con necesidades específicas diferentes. 

En este artículo trataremos de explicar las diferencias principales entre Google Ad Manager (conocido como GAM) y Google AdSense. 

Continúa leyendo para descubrir qué plataforma es la adecuada para tí.

Tabla de contenido:

• ¿Cuál es la diferencia entre AdSense y Google Ad Manager?
• ¿Qué es Google AdSense?
• Ventajas de Google AdSense
• ¿Qué es Google Ad Manager?
• Ventajas de Google Ad Manager
• Cómo empezar a utilizar Google Ad Manager

¿Cuál es la diferencia entre AdSense y Google Ad Manager?

Empecemos por Google Ad Manager o GAM. Se trata de una plataforma de administración de anuncios completa, que combina la funcionalidad del servidor de anuncios y permite a los editores administrar de una manera eficaz sus ventas ya sean directas como programáticas en todos los dispositivos.

Por otra parte, cabe matizar que Google AdSense es una red publicitaria a través de la cual los editores muestran anuncios de anunciantes de Google Ads. 

¿Qué es un servidor de anuncios?

En esencia, y por dar una definición sencilla y universal, un servidor de anuncios no es otra cosa que una tecnología específica utilizada por editores, anunciantes, redes publicitarias y agencias de publicidad. Para los editores resulta necesario acceder a un servidor de anuncios para vender directamente el inventario de anuncios a los anunciantes (por lo tanto, campañas directas). 

Por otra parte, se puede utilizar para administrar anuncios programáticos, optimizar campañas publicitarias y realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios desde un único emplazamiento o plataforma, lo que es especialmente interesante. 

¿Qué es una red publicitaria?

En cambio, una red publicitaria no es una tecnología, sino una empresa que se encuentra “ubicada” entre editores y anunciantes. Agrega y clasifica el inventario de anuncios de los editores y lo ofrece a los anunciantes que desean promocionar sus productos y a cambio, cobra una comisión por ello. 

Puedes echar un vistazo a nuestra guía completa del servidor de anuncios para una comparación más detallada entre servidores de anuncios y redes de anuncios.

¿Qué es Google AdSense? 

Google AdSense se trata de una plataforma gratuita de CPC (costo por clic) para que los editores ganen dinero mostrando anuncios en sus sitios web. Estos anuncios provienen de Google Ads, que es una plataforma para anunciantes.

Por ello, AdSense muestra anuncios programáticos basados ​​en la audiencia y el contenido del sitio web de los editores mientras que estos últimos ganan dinero cada vez que los usuarios hacen clic en sus anuncios. 

Un detalle importante a tener en cuenta es que Google Adsense tiene un único socio de demanda: Google, que en la mayoría de los casos no permite alcanzar un precio máximo para vender el inventario de anuncios tal como si se puede en el sistema de Subasta de encabezado. 

Ventajas de Google AdSense 

• Es una plataforma autoservicio gratuita.
• Ideal para pequeños editores ( con un tráfico mensual <100K).
• Muy fácil de configurar ya que no se necesitan conocimientos técnicos avanzados. 
• Su opción de  “Anuncios automáticos” permite a los usuarios publicar anuncios fácilmente sin invertir tiempo en su configuración.

Si está buscando cómo ganar dinero con Google AdSense, tenemos una guía gratuita completa disponible aquí. 

¿Qué es Google Ad Manager?

Cambiando de tercio ,en el año 2018, Google cambió el nombre de una parte de su gama de productos publicitarios para que fueran más sencillos de cara a sus usuarios finales.

Con este fin, fusionó DoubleClick for Publishers (DFP) con DoubleClick AdExchange (AdX) en una plataforma unificada global: Google Ad Manager (o GAM).

Entrando en detalle, GAM es una plataforma de gestión de anuncios avanzada para editores medianos y grandes (con un tráfico mensual de >100K) con ventas directas significativas. GAM a diferencia de otros sistemas permite que múltiples socios de demanda (intercambios publicitarios, redes publicitarias) compitan por el inventario publicitario del editor en tiempo real, maximizando los ingresos por las impresiones publicitarias vendidas. 

Google Ad Manager se utiliza para:

• Publicación de anuncios y obtención de informes desde una única plataforma.
• Gestión y optimización de ofertas directas y programáticas, como subasta abierta.
• Dispone de una amplia gama de opciones de orientación tipo “target” (ubicación, ubicación de anuncios, inventario, etc.).  
• Creación y publicación de líneas de pedido (archivos que contienen información sobre el tamaño del bloque de anuncios, la ubicación, la orientación, etc.), la configuración de prioridades y la limitación de frecuencia. 

Ventajas de Google Ad Manager

• Es una plataforma central: Gracias a GAM, puedes monetizar todo tipo de inventario de anuncios (sitio web, móvil, aplicación, video) y administrar ofertas tanto programáticas como directas.

• Optimización de los ingresos: GAM compite contra otras redes publicitarias e intercambios publicitarios y todo ello en tiempo real, incluidos Google AdSense y Google AdExchange, lo que permite a los editores vender su inventario al precio más alto posible.

• Flexibilidad real: mediante GAM, los editores pueden enviar invitaciones a compradores directos, aceptar pedidos de inserción (IO) y ganar dinero a través de diferentes modelos de ingresos, como el CPC y CPM.

• Eficiencia: al realizar un seguimiento de la disponibilidad de tu inventario de anuncios, la función de pronóstico ayuda a administrar las ventas directas y programáticas de manera más eficiente.

• Análisis e informes avanzados: Esto supone una enorme ventaja ya que por ejemplo, puedes ver el rendimiento de los socios de demanda individuales o filtrar los bloques de anuncios con mejor rendimiento. 

¿Quién debería usar GAM?

GAM sería útil para aquellos editores que:

• necesitan gestionar y orientar campañas directas de forma eficaz; 
• desea utilizar Google AdX;
• están listos para usar una solución más avanzada, como las ofertas de encabezado.

¿Cómo empezar con Google Ad Manager?

A grandes rasgos, existen dos formas de empezar a utilizar GAM. 

1. Se requiere enviar una solicitud postulándose para GAM con un perfil de Google AdSense existente. Debes tener en cuenta que tendrás que cumplir con las Políticas del programa de plataformas y las Políticas para editores de Google. Google revisará tu solicitud y, si se cumplen todos los requisitos, se te aprobará para abrir una cuenta. 
2. Regístrate a través de un socio GAM autorizado, como por ejemplo Setupad. Por nuestra propia experiencia, sabemos que este método puede ayudar a acelerar el proceso de aprobación.

Ten en cuenta que, como parte del cambio de Google a MCM, todos los editores que quieran acceder a la demanda de AdX ahora deben tener una cuenta GAM antes del 31 de enero de 2022.

Google Ad Manager 360 frente a Google Ad Manager

Existen dos versiones de GAM: Google Ad Manager Small Business (versión gratuita ) y Google Ad Manager 360 (versión de pago).

¿Funcionará Google Ad Manager si se inhabilitó mi cuenta de AdSense?

Si tu cuenta de AdSense se inhabilitó por algún motivo, es posible que no puedas volver a utilizar AdSense y, en algunos casos, otros productos de Google, por ejemplo, Google AdX.

A pesar de ello, es posible que aún puedas utilizar GAM como tu servidor de anuncios para administrar campañas directas y conectar tu inventario de anuncios a un  SSP y otros socios de demanda. Por lo tanto, es probable que tu cuenta de Google Ad Manager permanezca activa incluso si se inhabilitó.

No obstante esto, si no tenías una cuenta GAM antes de que se inhabilitara su cuenta de AdSense, no podrás crear una cuenta GAM y, en última instancia, utilizarla. 

Conclusión

Como habrás podido ver, Google AdSense y Google Ad Manager son unas excelentes soluciones para monetizar tu sitio web, pero la elección de dichas plataformas dependerá de las necesidades y objetivos de cada editor de forma individual. 

Setupad está aquí para ayudarte con todo el proceso de configuración de tu cuenta GAM. Envíanos un mensaje a [email protected] o regístrate en nuestra página web!