Ads.txt: Guía para Editores

Ha pasado un tiempo desde que IAB Tech Lab introdujo ads.txt, que tiene como objetivo proteger el inventario de publicidad y repeler el fraude publicitario programático. Hasta ahora, tiene un excelente trabajo en el cultivo de un ecosistema transparente dentro de la industria de la publicidad programática.

Aunque la iniciativa ads.txt no es nueva, aún quedan por descubrir muchas oportunidades de mejoras adicionales. Los editores aún dudan acerca de la iniciativa ads.txt porque no son plenamente conscientes de sus beneficios. Algunos también pueden pensar que es demasiado complicado de implementar. Según Alexa, más del 56% de los editores no han implementado ads.txt a partir de hoy.

En este artículo, le brindaremos una breve descripción general de ads.txt, las prácticas de implementación favorables en las plataformas WordPress y AdSense, y los beneficios que brinda tanto a los editores como a los anunciantes.

¿Que el un ads.txt?

Ads.txt, abreviatura de Authorized Digital Sellers, es un archivo de texto diseñado para reducir el fraude publicitario, como el robo de dominio o el presunto secuestro de dominio. Aumenta la transparencia del inventario de anuncios del editor al revelar dónde se compran y revenden las impresiones.

Al permitir que los editores enumeren públicamente a los vendedores autorizados de su inventario de anuncios, Ads.txt puede evitar instancias fraudulentas de ventas de inventario no autorizadas. Ads.txt también permite a los compradores de anuncios validar a los vendedores y así evitar ventas de tráfico no autorizado.

¿Cómo funciona adx.txt?

Los editores agregan el archivo adx.txt en el sitio web, confirmando su propiedad del dominio e indicando las cuentas de socios elegibles para vender su inventario de anuncios. Como resultado, los anunciantes pueden acceder fácilmente a la lista de todos los editores autorizados y su inventario de anuncios en línea.

¿Cómo se puede verificar el contenido? La respuesta es relativamente sencilla.

Cuando el anunciante recibe una solicitud de oferta del editor, el anunciante puede comprobar fácilmente si el editor es legítimo. Todo lo que el anunciante tiene que hacer es hacer coincidir el ID de cuenta del editor con el archivo ads.txt. Si todo coincide, el anunciante puede tener la seguridad de que el editor es un distribuidor autorizado. Por otro lado, si el comprador descubre que el ID del editor no está validado, puede tomar la decisión de no pujar por el inventario del editor.

¿Cómo crear ads.txt en WordPress?

Gracias al complemento ads.txt de WordPress, la creación de archivos es bastante fácil. El complemento permite a los usuarios editar el archivo en su panel en lugar del servidor, lo que ofrece un mayor grado de claridad.

¿Cómo agregar un archivo ads.txt en WordPress?

El primer paso que debe tomar después de iniciar sesión en WordPress es instalar y activar el complemento Ads.txt Manager. Después de una activación exitosa, complete los siguientes pasos en el lado izquierdo del panel:

– Haga clic en «Configuración»

– Luego, ‘Ads.txt page’ para configurar los ajustes del complemento

– Luego, en el área de texto del complemento, cada línea debe llenarse con cuatro campos de información correspondiente:

El nombre de dominio de la empresa que está autorizada a vender o revender inventario de anuncios (google.com);

ID de editor que corresponde a su ID de cuenta en la plataforma publicitaria (pub-0000000000000000);

Indicación del tipo de relación como directo o revendedor (DIRECTO);

El ID de la plataforma publicitaria es opcional (f08c47fec0942fa0).

Ejemplo

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

No olvide separar cada campo con una coma.

Finalmente, después de haber insertado los datos necesarios, haga clic en «Guardar cambios».

¿Cómo crear ads.txt en Google AdSense o Google Ad Manager?

Otro enfoque para configurar ads.txt es a través de Google AdSense o Google Ad Manager. Todo lo que tiene que hacer después de crear el archivo ads.txt es incluir una línea separada en el archivo para cada socio autorizado. Tienes que incluir la siguiente información:

el nombre del dominio del sistema publicitario;

ID de la cuenta;

estado de su socio: directo o revendedor (si está trabajando con un tercero).

¿Cómo agregar un archivo ads.txt en AdSense?

Después de iniciar sesión, busque su ID de editor y cree un archivo de texto. Puede acceder a él haciendo clic en Configuración> Cuenta> Información de la cuenta.

Tenga en cuenta que cada ID de editor consta de números de dieciséis dígitos, como el siguiente ejemplo: pub-0000000000000000. El formato de la cuenta de Google AdSense del editor se verá así: google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Después de localizar el ID de editor, copie la línea de texto y aloje el archivo de texto en el dominio raíz HTML. Si no posee un dominio raíz, deberá comunicarse con su webmaster para agregar su ID de editor al archivo ads.txt.

¿Beneficios para editores y anunciantes?

Ads.txt aporta varios beneficios tanto a los editores como a los anunciantes. El arbitraje es la práctica fraudulenta más común en la industria. Según datos estadísticos, los anunciantes han perdido más de 23.000 millones de dólares a nivel mundial debido al fraude publicitario en 2019.

Existe un riesgo considerable de no saber qué vendedores están autorizados a vender el inventario de anuncios de un editor en particular. Ads.txt ayuda a los compradores de anuncios a determinar los vendedores digitales autorizados. Además, los editores no necesitan un alto grado de conocimientos técnicos para crear el archivo ads.txt. Gracias a su formato accesible, el archivo ads.txt se puede crear y actualizar en solo unos minutos.

¿Es obligatorio el archivo ads.txt?

Según Google, ads.txt es eficaz para ayudarlo a proteger su marca del inventario falso. Si bien no es obligatorio tenerlo, Google lo recomienda encarecidamente. Si ha creado su propio archivo ads.txt, puede asegurarse de que los usuarios que quieran vender su inventario de anuncios puedan ser identificados.

Recomendamos a todos los editores que quieran monetizar su blog con anuncios que incorporen ads.txt en las operaciones de su sitio web.