Agencias de influencer marketing
En un panorama de comunicación digital en constante cambio, los creadores de contenido se han convertido en piezas fundamentales para las marcas en su búsqueda de llegar a audiencias cada vez más fragmentadas y exigentes.
Estos influencers no solo representan una oportunidad para las empresas, sino que también desempeñan un papel esencial en la construcción de la identidad de la marca y su conexión con el público. Al contar con una comunidad leal y comprometidos, los influencers tienen la capacidad de amplificar el alcance de una campaña y llegar a nichos específicos de mercado de manera más efectiva que cualquier anuncio tradicional, por ello, se vuelve imprescindible contar con agencias especializadas que les acompañen y asesoren en sus colaboraciones.
En este contexto, en DIRCOMFIDENCIAL hemos realizado un ranking de las mejores agencias de influencer marketing, con presencia en Barcelona y Madrid, que lideran el panorama actual y nos hemos basado en las personalidades a las que representan y las marcas con las que colaboran.
En este ranking de las mejores agencias de influencer marketing se pueden ver desde pioneras como «Soy Olivia» que han catapultado a reconocidos influencers, hasta agencias como «Go.» que han revolucionado el influencer marketing en el ámbito del estilo de vida. También conoceremos a «In Management Agency», una agencia con una influencer de renombre mundial a la cabeza, y a «YouPlanet», que se destaca por representar a creadores de contenido enfocados en el entretenimiento y el streaming. Por último, descubriremos a «B3hind», una agencia emergente especializada en campañas de alto engagement con influencers de moda y estilo de vida.
Ranking de las mejores agencias de influencer marketing en Madrid y Barcelona
Soy Olivia
La agencia Soy Olivia fue fundada por Eduardo García Alier, Daniela Rodríguez y Javier García-Gallo en Madrid en 2015.
Fue pionera en el sector y es conocida por catapultar influencers como María Pombo, que desde sus comienzos hasta 2023 ha trabajado con ellos. Otros influencers a los que representa son Grace Villareal, María García de Jaime, las hermanas Pombo (Marta y Lucía), Tomás Páramo, Pablo Castellano (marido de María Pombo), entre otros, casi todo perfiles españoles.
Las marcas que confían en la agencia pertenecen a diferentes sectores, desde los enfocados a lifestyle, moda y belleza, como Mango, Inditex, L’Oreal, Shiseido, hasta clientes como, CocaCola, Mazda, Carrefour, Disney…
Actualmente, Soy Olivia cuenta con más de 650 clientes y 5.300 proyectos entre manos.
Go.
El Grupo Go. también nace Madrid en 2015 fundado por Paloma Miranda.
Trabaja con influencers como Alice Campello, Itziar Aguilera, Melisa Villareal, Carlota Weber, los integrantes del grupo Taburete, Guille Bárcenas y Antón Carreño, la actriz Mónica Cruz, entre otros.
Es la primera agencia de influencer marketing en España especializada en lifestyle y colabora con clientes como Dior, Parfois, Brownie, Armani, H&M, Sezane, Mcdonald’s, Beefeater, Longchamp… entre muchos otros.
Actualmente Go. colabora con más de 40 talentos exclusivos de GO Talents, se suma una red de más de 400 talentos y celebrities, y una base de más de 2.000 micro-influencers.
In Management Agency
Esta agencia nace en 2017 y cuenta con sede en Madrid y Barcelona.
Es fundada por la influencer española, probablemente más conocida a nivel mundial, probablemente, Aida Domenech, denominada en redes «Dulceida» que ante su éxito mundial decidió crear junto a su madre su propia agencia de representantes de influencers.
La agencia se especializa en el sector lifestyle, moda, fotografía, gastronomía, música, deporte o cine, entre otros.
Aparte de Dulceida, otros creadores de contenido que forman parte de In Management son: Alex Domenech, Alba Paul, el actor Álvaro Mel, Laura Matamoros, el cantante Carlos Sadness, la deportista Magalí Dalix, Albert Mullor, Bruna Bravo, entre muchos otros, tanto nacionales como internacionales, en concreto, 29 influencers que suman más de 10 millones de seguidores.
Los perfiles únicos e irremplazables en el sector lifestyle, moda, fotografía, gastronomía, música, deporte o cine, entre otros.
YouPlanet
El fundador es Luis de Val y nace en 2015 y tiene sede en Barcelona y en Madrid.
A diferencia de las dos agencias anteriores, la agencia YouPlanet representa en su mayoría a creadores de contenido más enfocados al entretenimiento, activos en redes como YouTube y Twitch, aunque también con presencia en Instagram y TikTok.
Sus colaboradores influencers pertenecen a diferentes «mundos», el del gaming con personalidades como Auronplay, Axozerr, Borja Luzuriaga… y el mundo del entretenimiento y lifestyle con influencers como Lidia Rauet, Hamza Zaidi, Andrea Mengual, entre otros.
Sus proyectos más destacados normalmente han sido con clientes que querían lanzar campañas o productos enfocados al mundo streaming, como con la colaboración Bandai Namco, en el lanzamiento del videjouego «Elden Ring», con Santa Lucía Seguros, una campaña en la que la compañía se une al universo gaming, con Jack Daniel’s en el festival Primavera Sound, con Yves Saint Laurent en el lanzamiento de Black Opium Extreme en plataformas streaming, Benefit con lanzamiento de un producto en el metaverso, con Bershka, Pull&Bear, Benefit… y muchos más.
B3hind
La agencia, con sede en Madrid y Barcelona, es fundada en 2020 por Carla Martinez Lurqui y cofundada por Joan Miquel Suarez.
Especializada en representación del talento y campañas de alto engagement, B3hind colabora con influencers enfocados a moda y lifestyle presentes sobre todo en Instagram y TikTok, como Pau Muñoz, Gabriela Flores, Emma Geikie, betsa Bermúdez, Carolina Moura o Teo Vizuete, entre otros.
Entre las más de mil campañas en las que han colaborado podemos ver marcas desde samsung, klarna y Amazon Prime, hasta marcas más centradas en belleza como cerave, NYX, diorbeauty, Nivea, L’Oreal…
Actualmente, su equipo representa a más de 50 creadores de contenido.
Digital Embassy
Digital Embassy tiene su sede en Madrid y es fundada en 2017 por Azahara Ramos.
La agencia ofrece servicios de redes sociales, branded content, social media y auditoría. A diferencia de otras empresas de influencer marketing, en Digital Embassy crean experiencias integrales exclusivas con marcas e influencers: Showexperiences, showbeauties, showcooking.
Han realizado más de 2 mil campañas con clientes como Brand Experience, ElPozo, Kaiku, Mayoral, La casa de las carcasas, Shein, Sebamed, Compeed, entre otros.
