La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha seleccionado a Comscore como el medidor recomendado de las audiencias digitales en España.
Toma el relevo de GfK DAM, que ha tenido esta condición los últimos cuatro años.
Así lo ha decidido la Junta Directiva de la entidad -reunida hoy- por unanimidad. De esta forma, Comscore vuelve a ser el medidor recomendado, tras el periodo desde 2012 hasta 2021 en el que también lo fue. Al concurso se presentaron también GfK y Nielsen, que fue posteriormente excluida.
Comscore toma el relevo de GfK DAM, que ha tenido esta condición los últimos cuatro años.
La diferencia fundamental con los concursos anteriores es que el actual solo ha sido convocado por la AIMC. No han participado de forma activa ni la Asociación Española de Anunciantes (aea) ni IAB Spain, que sí estuvieron presentes en los anteriores procesos de selección.
Firma del contrato
Una vez seleccionado Comscore, a partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza con el fin de dar cumplimiento a los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad, recogidos el reglamento europeo EMFA (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación).
AIMC ensalza que Comscore ha ido incorporando a su metodología híbrida -que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles-, nuevos desarrollos y servicios en los últimos años, (en cuanto a Redes Sociales, Inteligencia Artificial, …). Y, además, se han comprometido a completar con nuevas utilidades tales como:
- La incorporación de las audiencias online provenientes de la Connected TV (a través de un acuerdo con Fifty5Blue).
- Una mayor granularidad regional por CCAA y provincias (para lo cual ampliará sus actuales páneles).
- La creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española (cuyo responsable será KANTAR Insights).
- La posibilidad de explotar sus resultados tanto a través de su nueva herramienta (recientemente estrenada) como de utilizar una de las más extendidas en nuestro mercado: TOM (propiedad de ODEC).
