En las próximas semanas Disney lanzará en beta una herramienta que permitirá crear anuncios para televisión mediante inteligencia artificial generativa. Así lo indica una grabación de una reunión interna obtenida por Business Insider en la que Adam Smith, responsable de producto y tecnología de Disney Entertainment y ESPN, explica que se trata de un sistema que puede generar guiones, vídeo y música dentro de un flujo único de trabajo.
Esta iniciativa, cuyo estreno ya anticipó la compañía en enero durante el Consumer Electronics Show (CES), está orientada especialmente para pequeños y medianos anunciantes que quieren aparecen en televisión conectada pero carecen de presupuesto para hacer vídeos. La propuesta para ellos es que puedan usar activos de marca ya creados y en base a ellos puedan generar diferentes adaptaciones por audiencia, contexto y/o emplazamiento.
En la práctica, bastaría con que la marca aporte un briefing, imágenes de producto y material vinculado a su identidad para que el sistema genere varias versiones del anuncio. Por ejemplo, los tradicionales spots de 15, 30 y 60 segundos que podrán ajustar a diferentes públicos objetivos.
Lo previsto por el gigante del entretenimiento es que las nuevas capacidades se integren dentro de su plataforma publicitaria autoservicio, como parte de la estrategia general de automatización de todos los aspectos de la planificación. El objetivo es ensanchar la base de anunciantes potenciales en televisión conectada con empresas que hoy no se lo pueden permitir y que en parte dedican sus presupuestos a plataformas por facilidades similares.
En julio la compañía lanzará en beta estas capacidades y pondrá a personas a supervisar su resultado para evitar baja calidad.
Eso coloca a Disney en disputa con YouTube, Instagram o TikTok en plena convergencia de intereses entre redes sociales y servicios de streaming por capturar tiempo de usuarios y publicidad a partir del consumo de vídeo. Las primeras tienen su fortaleza en la diversidad de pequeños y medianos anunciantes que generan por su cuenta la mayor parte de sus ingresos, mientras que los segundos dependen más de grandes cuentas y venta directa.
El mayor riesgo percibido sobre la creación mediante inteligencia artificial generativa es el de un posible resultado de baja calidad, y por ello Disney dedicará personas a supervisar las creatividades generadas de esta forma. Además la compañía pone a disposición de los anunciantes su Disney Ads Agent, un asistente para facilitar tareas de planificación, búsqueda de inventario, identificación de audiencias o seguimiento de campañas.
