El sector demanda una estandarización en la medición de la Publicidad Nativa y el Branded Content

Los expertos reunidos por IAB Spain en el Workshop de Publicidad Nativa y Branded Content celebrado el pasado 10 de julio en Barcelona, llegaron a la conclusión de que existe una necesidad de la estandarización de métricas adecuadas a los objetivos de cada acción.

También se puso de manifiesto que este formato debe respetar la experiencia publicitaria y no incidir en el clickbait.

En cuanto a influencers, se vio la necesidad de darles libertad creativa pero no absoluta para que ellos mismos ofrezcan contenido creíble. Es necesario escucharles ya que conocen muy bien a su audiencia y los contenidos que les gusta. Se requieren métricas más sencillas, así como un contrato con ellos que incluya los aspectos de reputación de la marca, concluyeron los expertos.

Asimismo, se subrayó la necesidad de que anunciante, productora/agencia creativa, agencia de medios y medio se sienten en la misma mesa desde el principio del proyecto, ya que de esta forma se podrá aprovechar la producción para la distribución y a la inversa. Estas sinergias son muy importantes para ser más eficaces.

Finalmente, los integrantes de la mesa de trabajo pusieron en valor que el branded content permite interactuar y conectar con las audiencias, trabaja el posicionamiento y territorio de marca, ofrece valor añadido, genera experiencias y conecta con el usuario de una forma mucho más natural que otros formatos. Se consigue una predisposición positiva del usuario para la marca, con gran efectividad.

La finalidad de esta sesión fue crear un foro de debate para recoger feedback y conseguir posteriormente llegar a un consenso con respecto a formatos, buenas prácticas, métricas, etc., en la comisión y recoger unas conclusiones que se plasmarán en un Libro Blanco en el que se está trabajando actualmente.