Hay 1,5 millones de influencers en España

En España ya hay 1,56 millones de influencers, según un estudio realizado por IAB Spain y Nielsen. Es el 15% de todos los prescriptores digitales activos en Instagram, TikTok y YouTube de Europa, donde se superan los 10 millones. Los promotores del informe consideran influencer a usuarios de las redes sociales con más de 1.000 seguidores/suscriptores que ejercen influencia en plataformas digitales sobre usuarios y audiencias digitales.

El país con una comunidad de influencers activos más grande es con diferencia Reino Unido, donde hay más de 2,5 millones. También superan a nuestro país Italia, con 2,1 millones; y Francia, con 1,6 millones. En Alemania, pese a haber más población que en España, el número de influencers es algo menor (1,5 millones).

Instagram tiene cerca de 1 millón de influencers en España, mientras que en TikTok hay casi 600.000 y apenas 42.000 en YouTube.

De acuerdo con el citado estudio, España es una potencia en Instagram, plataforma en la que hay casi 1 millón de influencers. Es decir, 2 de cada 100 habitantes españoles tienen más de mil seguidores en esa red social. Así pues, si se mide la relación entre los influencers activos en Instagram y la población del país, entonces España tiene una de las tasas más altas de Europa, con un 3,33%. En Francia, Alemania, Bélgica o Austria es inferior al 1%.

Al margen de Instagram, en TikTok hay casi 600.000 influencers españoles, mientras que YouTube alberga apenas 42.000. 

Por ciudades, Madrid es considerada la ciudad española con mayor número de influencers activos en Instagram, TikTok y YouTube, con el 37% de los que hay en España. Le siguen Barcelona (25%), Sevilla (12%) y Valencia (9%).

En cuanto al perfil del influencer, el estudio desprende el predominio de las mujeres en Tik Tok y el de los hombres en YouTube; mientras que Instagram se convierte en la plataforma más equilibrada en cuanto a género. Además, los influencers de TikTok son mayoritariamente de la Generación Z, mientras que Instagram está formada principalmente por Millennials. Los YouTubers, en cambio, parecen contar con diversos rangos de edad.

Teniendo en cuenta el número de seguidores, los nano influencers (con una comunidad de entre 1.000 y 10.000 seguidores) forman parte de la categoría más grande de España, especialmente en Instagram (92%) y TikTok (86%). Aunque estos influencers son mayoritarios en nuestro país, cabe destacar que España muestra la mayor penetración de macro y mega influencers en TikTok y YouTube entre los países de Europa. En concreto, la mayor cuota de macro y mega influencers en España se observa en YouTube, seguido de TikTok.

El informe también distingue a los influencers según el contenido y destaca que la mayoría están especializados en moda (más del 26%), lo que explica que la mayor parte de las marcas que invierten en marketing de influencers en España operen en los sectores  de ropa, alimentación y viajes.