IAB abre a comentarios el borrador de nuevos estándares de formatos publicitarios

| 31 DICIEMBRE 2018 | ACTUALIZADO: 3 ENERO 2019 8:48

IAB Spain ha realizado un borrador que contiene nuevos estándares y especificaciones técnicas de los formatos publicitarios, que tienen como objetivo fundamental mejorar la experiencia del usuario.

Han formado parte en la elaboración de este documento preliminar agencias como Arena Media, Havas Media, IPG Mediabrands, McCann, SunMedia o TBWA; y medios entre los que están Vocento o Atresmedia; entre otras compañías.

El borrador está abierto a comentarios de la industria publicitaria, que tienen como fecha límite el próximo 31 de enero.

Los nuevos estándares propuestos por la IAB incorporan los principios “LEAN” (de los términos ingleses: Light, Encrypted, AdChoices supported, and Non-invasive). Es decir, persiguen una publicidad en Internet que tenga un peso liviano para minimizar la descarga inicial de la creatividad durante la carga de la página y, al mismo tiempo, se recomienda evitar formatos intrusivos y así potenciar una mejor experiencia del usuario. También se deja el control y elección sobre la experiencia publicitaria al usuario.

Entre los requisitos generales que recoge el borrador, se especifica que el espacio de la creatividad debe ser claramente distinguible en la página, sea contenido patrocinado o no. Asimismo, se recoge que las creatividades deben ser desarrolladas para funcionar sin problemas y no interferir con el performance del sitio o la app, hasta un máximo de 30% de carga de la CPU por creatividad activa. Del mismo modo, las creatividades no deben exceder los 10 archivos requeridos durante la carga inicial.

En otro de los puntos, el audio en las creatividades debe ser silenciado. Como excepción, se puede activar el sonido solamente en los dispositivos móviles para anuncios de página completa, siempre y cuando el usuario tenga el sonido en su dispositivo activado y el emplazamiento de la creatividad ocupe el 100% de la pantalla.

El borrador elaborado por IAB está abierto a los comentarios de la industria publicitaria hasta el próximo 31 de enero.

En cuanto al vídeo, la guía especifica que para el formato auto-play la duración máxima no debe superar los 15 segundos y su peso debe ser menor a 1,1 Mb. Si es iniciado por el usuario, la duración puede ser ilimitada. Es sí, todos los formatos de vídeo con el 100% de share de pantalla deben tener botón de cierre desde el inicio del vídeo para que el usuario pueda salir y la creatividad no se pueden expandir o cubrir partes del contenido; entre otros requisitos.

En cuanto a los interstitials, todos deben tener botón de cierre y no deben presentar una cuenta atrás forzada antes de permitir al usuario rechazarlo. En lo que se refiere a la creatividad expandible, no debe cubrir el contenido ni interrumpirlo y tiene que tener un botón de cierre.

La guía elaborada por IAB no permite los formatos pop-ups, autoexpandibles (se refiere a creatividades que se expanden de su tamaño original a uno mayor sin la iniciación del usuario), la publicidad que se expande lateralmente tapando el contenido, el vídeo autoplay con audio activado, la cuenta atrás forzada para evitar la publicidad, las páginas de alta densidad que tienen cubierta con publicidad más del 30% de los píxeles o las creatividades que se expanden con el scroll.