IAB Europa crea una guía para aumentar la transparencia de la publicidad digital
A nadie se le escapa en la industria publicitaria que la transparencia es uno de los mayores déficits que tiene el ámbito digital. Existe opacidad tanto en el lado de las agencias y anunciantes, como en el de los medios y los intermediarios.
Por para poner coto a esta espiral negativa para el sector, IAB Europa ha elaborado la Guía de la Transparencia, con el fin de dotar claridad a la cadena de proveedores de la publicidad digital, tanto en las áreas de datos, inventario y costes.
Este documento es el fruto de un equipo de trabajo -formado por representantes de la parte de oferta y de la demanda- que comenzó sus deliberaciones a principios de año y surgió a petición de los anunciantes, muy preocupados por la transparencia de las operaciones digitales.
No en vano, gran parte de las marcas (un 40%, según IAB) señalan a la opacidad como el freno más importante para apostar por la compra programática.
Un 40% de las marcas señalan a la opacidad como el freno más importante para apostar por la compra programática.
Desde IAB se plantean esta guía como un primer paso para limpiar el ecosistema de la publicidad digital.
Básicamente, el documento está compuesta por varias preguntas que deberían ser respondidas por cada una de las partes de la cadena de proveedores de la compraventa de publicidad digital antes de iniciar las operaciones.
Algunas de estas cuestiones están relacionadas con la nueva legislación europea en materia de protección de datos, la propia gestión de estos datos, sistemas de remuneración de agencias e intermediarios, listas blancas y negras…
