La inversión publicitaria digital en EEUU aumentó un 15% en 2024 pero las dudas acechan para este año
Los Juegos Olímpicos de París y las elecciones presidenciales ganadas por Donald Trump impulsaron de forma significativa el gasto en marketing digital en EEUU durante el año pasado.
El informe que acaba de publicar Interactive Advertising Bureau (IAB) en colaboración con PwC lo cifra en 258.600 millones de dólares, un 15% más que en el ejercicio previo.
La comparativa entre formatos muestra que el vídeo obtuvo el mayor incremento y por ello ganó cuota de mercado hasta el 24% del total.
Eso significa un aumento de casi seis puntos respecto al dato de 2020. En ese mismo periodo la publicidad display ha ido retrocediendo desde un 31,5% hasta el 28,7%, y las búsquedas también han perdido algo de protagonismo al pasar de un 42,2% al 39,8%.
Por tanto, el vídeo va en proyección de convertirse en los próximos años en la segunda opción de planificación digital más popular en EEUU, a la espera de ver cómo influye el nuevo formato de respuestas conversacionales a búsquedas en la capacidad de ese soporte para atraer presupuestos.
Otro protagonista al alza es el audio, con una mejora interanual del 26,4%. Los autores del estudio reflejan que los podcast emergieron especialmente como «una plataforma clave para anunciantes políticos que buscaban conectar con votantes antes de las elecciones«.
Y esa tendencia se suma además a la ya conocida de la explotación en vídeo del formato, lo que abre posibilidades de monetización variadas para él.
En todo caso, la mayor subida porcentual en soportes la registraron las redes sociales, que captaron un 36,7% más de planificación.
Ese dato es relevante en el contexto de la incertidumbre sobre el futuro de TikTok en EEUU y la ralentización de su ritmo de captación de presupuestos por ese motivo, sobre todo en beneficio de Instagram y YouTube.
El vídeo y el audio ganaron terreno mientras la publicidad display continúa su lenta pérdida de protagonismo en los presupuestos.
Los buenos datos reflejados en ese estudio contrastan con los problemas que muchos profesionales del marketing prevén para 2025, con la sombra de las subidas arancelarias impuestas por Trump.
Una encuesta realizada en febrero por IAB a 100 personas que deciden asignaciones de este tipo de presupuestos mostró que el 45% de ellas planea reducir el gasto general por ese motivo.
Y además está por ver el impacto de esa guerra comercial en concreto con China. Sobre todo porque Temu ha detenido casi por completo su inversión publicitaria en EEUU por los sobrecostes que supone. Esa plataforma de comercio electrónico ha sido en los últimos tiempos uno de los mayores compradores de espacios digitales en EEUU para impulsar su negocio de venta de productos asequibles a sus ciudadanos, especialmente en redes sociales.
