La patronal de la prensa estudia un modelo propio de medición de audiencia de la mano de una Big Four
La Asociación de Medios de Información (AMI) ha dado un golpe en la mesa en medio de las largas discusiones sectoriales sobre la medición de audiencias. En la cuenta atrás para que expire a final de año el contrato que los agentes del mercado mantienen con el actual medidor oficial, GfK DAM, la patronal de la prensa ha optado por estudiar una alternativa.
Según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL, la asociación dirigida por Irene Lanzaco, está valorando aplicar a partir de 2026 un nuevo modelo propio de medición de audiencias para sus asociados, sin intervención de los tradicionales medidores. De hecho, ya han recurrido a una Big Four para que les diseñe la solución metodológica, que permita confeccionar rankings de audiencias que satisfaga a sus socios. También están planteando contratar, para ello, asesoramiento de consultores independientes.
Distintas fuentes del sector apuntan a KPGM como la Big Four contratada. Esta empresa actualmente presta servicios a la AMI para la elaboración de informes sobre datos de publicidad y audiencia, a partir de información proporcionada por las propias cabeceras.
El mercado se reúne para explorar nuevos modelos de medición y gobernanza para 2026, tras finalizar el contrato con GfK.
Esta vía alternativa de la patronal de la prensa se adopta tras meses de reuniones mantenidas entre las organizaciones del sector (AMI, ARI, IAB Spain, AM, UTECA, AERC, FORTA, RTVE, AIMC y CLABE), para explorar conjuntamente soluciones metodológicas. El último encuentro se celebró a principios de mes, donde AMI anunció su intención de avanzar por esta senda.
Además, los tres principales agentes del mercado que contrataron a GfK DAM en 2022 como medidor oficial —AMI, AIMC y la Asociación Española de Anunciantes (AEA)— han estado sondeando nuevas formas de gobernanza en la medición a partir de 2026.
A la opción de activar un nuevo concurso, aunque con cambios significativos en sus pliegos técnicos, se suma la propuesta de centralizar la medición a través de una Joint Industry Committee (JIC), en vez de que cada diario contrate individualmente a sus medidores, como se ha hecho hasta ahora con GfK y Comscore. Las partes más críticas en la AMI con el modelo propuesto por GfK, medidor que lleva 20 meses atribuyendo el liderazgo a El Español, lamentan el escaso margen de decisión que, a su juicio, poseen durante la ejecución del contrato.
