IPG Mediabrands crea una unidad transversal de First Party Data

IPG Mediabrands ha lanzado una unidad transversal para la creación y conexión inteligente de audiencias First Party Data. La puesta en marcha de este departamento único responde al objetivo de la compañía de adelantarse y dar respuesta a las necesidades de las marcas, que buscan fortalecer sus campañas y encontrar solución a la explotación de sus First Party Data tras el anuncio de Google, y de navegadores como Safari y Firefox, de eliminar las Third Party Cookies. 

Como destaca Vicente Ros, managing director de Reprise Digital, “hoy el real time ya es tarde. La nueva unidad transversal de First Party Data de IPG Mediabrands permite adelantarnos a las necesidades reales de un shopper, mejorando su experiencia y aplicando el marketing predictivo para aumentar las conversiones con un uso smart del First Party Data. Nuestra misión es adelantarnos para aumentar el Life Time Value de nuestros clientes”.

“Llevamos años diciendo que es clave conocer al consumidor para que las marcas sean relevantes para ellos. El digital, y en particular el First Party Data, nos acercan esta posibilidad. Pero más allá de conocer al consumidor, nos ofrece también el conectar con él, y hacerlo en el momento adecuado. Por ello tenemos claro que una buena gestión del dato no sólo será vital en un mundo cookieless, sino que lo es ya. Conocer a nuestros actuales usuarios, nos garantiza una captación eficaz y eficiente,” explica Cristina Lera, Marketing Solutions director de IPG Mediabrands. 

Además, Eduardo Flores, managing director de Matterkind, agencia especializada en Publicidad Programática, evidencia lo fundamental que es este nuevo departamento: “estamos viviendo una fantástica evolución y numerosos cambios en el ecosistema digital que nos desafían diariamente y tenemos que actuar y buscar la sofisticación para nuestros clientes, pensando siempre en el futuro y en evolucionar a la velocidad del ecosistema”.

“El uso correcto y óptimo del First Party Data es uno de los pilares claves y prioritarios tanto para IPG Mediabrands, como para nuestros clientes en esta evolución digital. Una evolución que conlleva otros desafíos añadidos, como es la medición a través de nuevos modelos de conversión, que aportarán más información y conocimiento de nuestros usuarios y podremos conocer el verdadero valor de los datos y explotarlos de la mejor manera”, expone Flores.