La industria del marketing no teme verse afectada por el RGPD
Contra lo previsto inicialmente, la aplicación del nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) ha demostrado ser un trance más rutinario que trascendente. Las alarmas que saltaron en la industria publicitaria por las consecuencias de su entrada en vigor, que llegaban a hablar de un fuerte parón en la inversión, no han encontrado justificación por el momento.
Esta es una de las conclusiones que extrae el último Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, elaborado por la Asociación de Marketing de España y GFK. El 34% de las empresas entrevistadas a finales de mayo aseguraban estar totalmente adaptadas a las exigencias del nuevo reglamento, mientras que el 58% se encontraban en curso y sólo el 8% estaban en proceso de iniciación.
Si bien la adaptación ha ido a distintas velocidades en función del sector, la sensación general es de lentitud en el proceso. En este sentido, el sector de la distribución es el que se ha hecho más rápidamente a las normas del nuevo entorno, seguido de la salud, la automoción y la consultoría. En cambio, la industria bancaria, de seguros y tecnológica reconoce estar todavía en ello.
Pese a estos diferencias, el 65% de las compañías no considera que el GDPR vaya a tener un impacto negativo en sus resultados anuales, al margen de las multas a las que se exponen aquellas empresas que no hagan la transición a tiempo.
«Seguimos durmiendo igual de bien desde el 25 de mayo», resume la asociación. Ahora bien, hay una opinión dividida sobre si la nueva política de protección de datos representa una ventaja competitiva para las empresas.
En cuanto al optimismo respecto al segundo semestre del año, las perspectivas de los directores de marketing se mantienen positivas, aunque muy moderadas con respecto a otros años. Frente a la tasa del 2,2% de crecimiento prevista en el mercado, el presupuesto destinado a la inversión publicitaria sólo aumentará un 1,6%, mientras que las ventas propias lo harán un 3,3%. Se trata pues de un escenario menos ilusionado que el meses atrás.
