La Asociación de Marketing de España ha celebrado hoy, en WAH Show Madrid, la gala de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, unos galardones que este año cumplen 18 años reconociendo las estrategias, equipos, compañías y líderes que marcan el rumbo de la industria.
La Gala contó con la presencia institucional de José Luis Martínez-Almeida Navasqüés, alcalde de Madrid, quien participó en uno de los momentos iniciales de la noche haciendo entrega del Premio Líder Empresarial Impulsor del Marketing a Tomás Pascual Gómez-Cuétara, junto a Beatriz Navarro, presidenta de AMKT.
Bajo el claim, “Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18”, la gala ha rendido homenaje a la trayectoria de estos premios y a su papel durante 18 ediciones como escaparate de la excelencia, la innovación y la capacidad transformadora del marketing en España.
La ceremonia estuvo conducida por la periodista y presentadora María Gómez García de la Banda (colaboradora en Zapeando, en Tarde lo que tarde de RNE, y en el morning show radiofónico Anda Ya de Los 40), que aportó ritmo, cercanía y el contrapunto de humor, en una gala que integró también el universo artístico de WAH Show Madrid.
Durante la gala, Beatriz Navarro, CMO de Renault y presidenta de AMKT, y Belén Frau, CEO and Board Member y CCO Ingka Group IKEA y presidenta del Jurado de esta XVIII edición, intervinieron con sendos discursos que conectaron la evolución de AMKT y de los Premios Nacionales de Marketing en estos 18 años con algunos de los grandes retos de la profesión, como la transformación del perfil del CMO, el impacto de la inteligencia artificial y la necesidad de reconocer, desde el rigor del jurado, los casos más relevantes del marketing en España.
Desde su creación, los Premios Nacionales de Marketing han puesto en valor la visión estratégica del marketing como motor de competitividad empresarial, destacando aquellas iniciativas capaces de transformar organizaciones, impulsar crecimiento sostenible y generar impacto real en el mercado.
En esta edición, IKEA ha sido reconocida con el Gran Premio Nacional de Marketing, el máximo galardón otorgado por AMKT, tras destacar en diferentes categorías del palmarés por la solidez, coherencia e impacto de su estrategia.
Como novedad, esta XVIII edición ha incorporado nuevas fórmulas de patrocinio —Patrocinador Oro, Patrocinador Plata y Socios Estratégicos Patrocinadores— que refuerzan la vinculación de las marcas con categorías concretas de los Premios y con los grandes territorios estratégicos del marketing actual.
Este nuevo modelo ha permitido integrar de forma más directa a las marcas patrocinadoras en el reconocimiento de las distintas categorías, cuyos representantes participaron en la entrega de los Premios de las categorías de empresa.
Palmarés
Estrategia Integral de Marketing
Patrocinador Oro: Publicis Groupe
- Oro: Sony Music — Rosalía, Lanzamiento integrado de LUX
- Plata: LALIGA — 42 Legados, 42 formas de ganar
- Bronce: Uber Eats — Get Almost, Almost Anything 2.0
El Premio Oro de esta categoría fue entregado por Roberto Santos, COO de Publicis Groupe Iberia y CEO de Connected Media y Paco Mendoza, CEO de Leo Constellation, representantes de Publicis Groupe, Patrocinador Oro de la categoría.
Construcción de Marca
Patrocinador Oro: ElPozo Alimentación
- Oro: LALIGA — 42 Legados, 42 formas de ganar
- Plata: Moeve — Este futuro tiene futuro
- Bronce: MAPFRE — El momento de la verdad
El Premio Oro de esta categoría fue entregado por Pablo Olivares, director de Marketing de ElPozo Alimentación, Patrocinador Oro de la categoría.
Experiencia de Cliente
Socios Estratégicos Patrocinadores: Adobe y T2ó One
- Oro: IKEA — Design your sleep, while sleep
- Plata: ILUNION — Gobernar la Experiencia como Sistema en la Complejidad
- Bronce: Barceló Experiences — Barceló Experiences
El Premio Oro de esta categoría fue entregado por Julián Cañadas García, Country Leader en Adobe Iberia y Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de T2ó ONE, Socios Estratégicos Patrocinadores de la categoría.
Innovación en la Propuesta de Valor
Patrocinador Oro: LALIGA
- Oro: Estrella Galicia — Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa
- Plata: IKEA — Second hand marketplace
- Bronce: IKEA — Design your sleep, while sleep
El Premio Oro de esta categoría fue entregado por Ángel Fernández, Marketing and Strategy director y Domingo Legua, Head of Marketing Strategy & Advertising, representantes de LALIGA, Patrocinador Oro de la categoría.
Publicidad y Comunicación Comercial
Patrocinador Oro: Vocento Medios
- Oro: ESIC University — Culpable
- Plata: Sony Music — Rosalía, LUX Cover Reveal
- Bronce: Iberia — El vuelo de Clara y Mateo
El Premio Oro de esta categoría fue entregado por Juan Pedro Díaz Armendariz, director General Comercial y Miguel Ángel Fernández, representantes de Vocento Medios, Patrocinador Oro de la categoría.
Estrategia de Ventas
Patrocinador Oro: La Vaguada
- Oro: Repsol — Repsol Luz, Misma Luz, otra energía
- Plata: MediaMarkt — Estrategia full commerce de MediaMarkt
- Bronce: Ahorramas — Afianzar Ahorramas en un terreno desconocido
El Premio Oro de esta categoría fue entregado por Lola Fernández, directora de Marketing de La Vaguada y Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada, representantes de La Vaguada, Patrocinador Oro de la categoría.
Patrocinios y Alianzas
Patrocinador Plata: Sponso
- Oro: Real Racing Club de Santander — Donantes de Logo
- Plata: Cervezas Victoria — Hablemos de Victorias
- Bronce: Movistar Arena — Movistar Arena
El Premio Oro de esta categoría fue entregado por Marc Alba, cofundador de Sponso y CEO y Rodrigo Ron, Country Lead- Spain de Sponso, representantes de Sponso, Patrocinador Plata de la categoría.
Startup
Socios Estratégicos Patrocinadores: Mediaplus Equmedia y McCann World Group
- Oro: LIUX — Un acto de fe
- Plata: Ai Merengue — RTC (Real Time Content) & Artificial Intelligence
- Bronce: Mama Pottery Café — Lanzar y escalar una nueva categoría experiencial
El Premio Oro de esta categoría fue entregado por Jose Luis De Rojas, CEO de MediaPlus Equmedia y Lucía Angulo, presidente y CEO de McCANN y Worlgroup Spain, Socios Estratégicos Patrocinadores de la categoría.
Ganadores de las categorías especiales
Mejor Equipo de Marketing: ElPozo Alimentación
El jurado ha reconocido a ElPozo Alimentación por la excelencia y cohesión de su equipo de marketing, su capacidad para integrar innovación, análisis y creatividad, y por el impacto directo de su trabajo en la evolución de la marca y en los resultados de negocio.
El premio fue entregado por los vicepresidentes de AMKT: Enrique Arribas, José Cabanas y José Carlos Villalvilla.
Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Tomás Pascual Gómez-Cuétara
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ha contado con la presencia del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, quien he hecho entrega del galardón Líder Empresarial Impulsor del Marketing junto a Beatriz Navarro, presidenta de AMKT.
Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente ejecutivo de Pascual, ha sido reconocido con este galardón por su papel en la incorporación del marketing como eje estratégico de la compañía.
El jurado ha destacado su visión empresarial, orientada a la innovación, la sostenibilidad y la creación de valor para consumidores y sociedad, así como su contribución a consolidar el marketing como una palanca clave de crecimiento y transformación.
IKEA, ganadora del Gran Premio Nacional de Marketing
El Gran Premio Nacional de Marketing, fue entregado por Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, y Juan Cantón, director general de AMKT. Máximo reconocimiento otorgado por la Asociación de Marketing de España, ha sido para IKEA, cuya estrategia ha sobresalido por su consistencia, su capacidad de innovación y su impacto demostrado en el mercado español, consolidándose como un referente en la aplicación del marketing para impulsar valor a largo plazo.
El Gran Premio Nacional de Marketing se concede conforme al sistema objetivo de puntuación establecido en las bases legales, bajo la verificación de la Secretaría Técnica de los Premios, ESIC Univerity, y con mecanismos específicos para garantizar la imparcialidad y gestionar posibles conflictos de interés. Optan a este reconocimiento exclusivamente los ganadores —oro, plata o bronce— de las categorías de empresa, y su adjudicación se determina mediante la suma ponderada de puntos obtenidos en dichas categorías.
