La inversión publicitaria global sobre noticias será superada por la que absorben creadores independientes en 2026
Según los cálculos de la consultora de marketing WARC, la planificación de empresas y agencias en torno a contenido informativo alcanzará los 32.300 millones de dólares en todo el mundo este año.
Esa cifra supone una caída del 33,1% frente a 2019 y la tendencia a la baja culminará en que en 2026 la inversión en torno a creadores independientes será superior.
Ese hito vendrá de la mano de «bajos costes de producción, participación directa de la audiencia y alineación con algoritmos de las plataformas», según indican los autores del nuevo estudio.
Además, las posibilidades que ofrece la generalización de la inteligencia artificial generativa pueden convertir a prácticamente cualquier persona en un creador digital.
Todo eso sucede en un contexto de dilución de la barrera tradicional entre contenido profesional y aficionado, en la medida en que por ejemplo YouTube ha permitido que muchos creadores dispongan de recursos para crear piezas de calidad.
Ese es el caso de MrBeast, cuyo coste de producción por vídeo no baja del millón de dólares y que de hecho pierde dinero con esa actividad.
Eso también se debe a que esos contenidos no provocan a los anunciantes las mismas reservas que las noticias por motivos de seguridad de marca.
La huida de la actualidad informativa para asociarse a piezas menos problemáticas es ya habitual, con el resultado de que «el bloqueo de palabras clave dificulta la capacidad de los editores para monetizar momentos de interés periodístico».
La consultora de marketing WARC calcula que desde 2019 la planificación sobre contenidos informativos en todo el mundo ha retrocedido un 33,1%.
Pero WARC también refleja que las marcas siguen decantándose en gran parte por Google y Facebook para colocar sus campañas por la eficiencia que ofrecen para «anuncios específicos y escalables».
Y eso favorece a su vez a la planificación que atraen los creadores independientes populares que se disputan ambas compañías y TikTok especialmente en el ámbito del vídeo.
Además, los medios se disputan publicidad con vías emergentes como el audio digital, la televisión conectada y el retail marketing, tal y como ha hecho notar IAB Spain en nuestro país en los últimos tiempos.
Todo ello deriva en un escenario de menor inversión en entornos de información que explica la necesidad creciente de introducir modelos de suscripción o membresía.
