En Europa hay 8,64 millones de creadores que generan ingresos, según datos de Paris Creator Week 2025, y la economía que sustentan pasará de los 28.500 millones de euros del año pasado hasta los 135.000 millones en 2032. Esas son las cifras clave del informe The European Creator Economy elaborado por Creator’s Hub, un proyecto sectorial especializado en ese sector impulsado por Czech News Center.
Ese estudio retrata a los creadores europeos como un mercado en proceso de profesionalización. La tesis central es que en muchos casos ya no se trata de individuos operando por su cuenta en redes sociales, ya que están constituyendo pequeñas empresas mediáticas que afrontan la misma operativa de contratación, facturación, pago de impuestos o financiación que otras organizaciones.
La consolidación de esas estructuras se corresponde con el rápido auge de que están viviendo sus promotores, con un crecimiento anual compuesto del 25,1%. Ese cálculo de los autores del informe supera la estimación global de Goldman Sachs, que prevé un 14% encadenado desde los 250.000 millones de dólares que anticipó para 2023 a los 480.000 millones que proyecta para 2027.
Gran parte de los ingresos estimados llegarán de la publicidad, sobre la que el informe observa gran disparidad según el mercado del que se trate. De hecho Noruega y Suiza estarían en la parte dalta de los CPMs, con entre 6 y 23 euros, mientras España presentaría una franja de entre 2,5 y 5,5 euros. Ese rango es similar al de Italia y queda por encima de los de Polonia, República Checa y Hungría.
Los creadores se ven beneficiados por diferentes corrientes impulsadas por las plataformas: entre ellas, el aumento del consumo de podcast en vídeo protagonizado por YouTube, con Spotify y Amazon como aspirantes a obtener cuota significativa en pleno desplazamiento de planificación hacia televisión conectada; o la consolidación de Creator Fast Track por parte de Meta como central de incentivos para atraerlos y retenerlos.
Creator’s Hub estima un crecimiento anual compuesto del 25% de ese segmento para los próximos años.
A falta de datos desagregados del impacto en Europa de algunas de plataformas como Substack, Spotify o TikTok Shop, los autores del estudio señalan igualmente que no existe una forma homogénea de identificar entidades creadoras a lo largo de todo el continente. En ese aspecto dan especial relevancia a Francia, país que ofrece la mayor cantidad de datos públicos sobre ellos en base a mecanismos especiales para darles servicio.
El incremento del negocio que generan los creadores en Europa ha derivado igualmente en regulaciones en los últimos años. El informe menciona la Directiva de Trabajo en Plataformas, con plazo de transposición hasta el 2 de diciembre; la Directiva de Inteligencia Artificial con aplicación directa a partir del 2 de agosto; y los efectos específicos sobre el sector de la Directiva de Servicios Digitales en vigor desde 2024.
