A partir de los próximos días los anunciantes de cualquiera de las plataformas de Meta dejarán de ver la atribución de sus resultados solo en base al porcentaje de clics obtenidos (CTR). La compañía introducirá una nueva categoría denominada «engage-through attribution» en la que agrupará señales de interacción como comentarios, me gusta, compartidos o guardados. Considera que así muestra mejor el valor que ofrece a esas marcas.
Esto supone que la medición basada en CTR solo se activará cuando el usuario haga clic en un enlace que lleva directamente a la página o cuenta del anunciante, a semejanza de lo que ocurre en búsquedas. Además, Meta mantendrá la atribución por visualización para quien desee vincularla con impresiones, pero el foco ahora se desplaza a la capa de interacciones.
El gigante de la web social argumenta que los canales sociales ya superan a las búsquedas como principal entorno de inversión publicitaria, y por ello necesita métricas nativas que reflejen realmente cómo funciona la influencia social. Es decir, que vayan más allá de un clic y muestren por ejemplo la concatenación que puede existir desde que alguien comparta o reacciones a un anuncio hasta una conversión de terceros que lo han visto por ese motivo.
El gigante de la web social se desmarca de Google y propone una nueva medición que refleje los comportamientos nativos en sus plataformas.
Y además considera que de esa manera la lectura de resultados en herramientas como Google Analytics queda más clara, al separar los clics finales de interacciones sociales previas que pueden generar conversiones más adelante. Según señalaba un portavoz de Meta a AdExchanger, el problema precisamente es que sus anunciantes arrastraban problemas para determinar las interacciones de sus campañas a través de esa aplicación.
Ahora la nueva definición de atribución de clic está más alineada con lo que establece Google Analytics, que solo registra pinchazos que llegan hasta la página de aterrizaje. Y por otro lado los comportamientos nativos en las plataformas sociales quedarán mejor reconocidos como tales.
